Производитель легендарной марки кед решился на радикальные перемены. На протяжении многих десятилетий Converse не меняли ни дизайн, ни маркетинговую стратегию, ориентируясь на весьма узкий сегмент потребителей. Ситуация начала меняться в 2003 году, когда компанию купил "старший брат" - суперуспешный производитель спортивной одежды и обуви Nike, известный своей агрессивной маркетинговой стратегией, которая позволяла ему успешно противостоять таким гигантам, как Adidas и Puma.

В прошлом году знаменитые кеды Chuck Taylor All-Star фирмы «Converse» получили внутреннее обновление - их стало удобнее носить. По сути, это первое нововведение в дизайне со времени создания марки. Следующий шаг - обновление внешнее, и над ним команда маркетологов и дизайнеров из Nike и Converse работала последние 18 месяцев.

Новый дизайн Converse All-Star ломает традиционный облик продукции: четкие, минималистичные линии, яркая колористика делают эту обувь ближе к продукции Nike или Adidas, и рассчитана на ежедневное потребление. Целевая аудитория бренда - это жители больших городов, которые находятся целый день на ногах.

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru