Esprit: как любовь помогает создавать всемирно известные бренды
Читать больше на тему: История брендов
Компания Esprit – один из самых ярких примеров воплощения американской мечты. Из небольшого семейного бизнеса, начатого с нуля, выросла огромная империя, чье имя сегодня известно во всем мире. С чего начинался Esprit: love story и немного авантюризмаСозданию компании предшествовала романтичная история любви, начавшаяся летом 1964 года. Именно тогда на дороге возле озера Лейк-Тахо (штат Калифорния) пытался поймать машину молодой лыжник. По иронии судьбы той же дорогой направлялась в Сан-Франциско юная эффектная блондинка. Увидев юношу, голосующего на обочине, она притормозила свой Фольксваген. Так и познакомились будущие супруги и основатели бренда Esprit – Сьюзи Рассел и Дуглас Томпкинс. Дуглас еще с детских лет отличался авантюрным характером и далеко не примерным поведением. Он не доучился в школе, откуда был изгнан за многочисленные провинности. Поэтому неудивительно, что в 1968 году, через полгода после женитьбы на Сьюзи, он воспринял на ура идею, пришедшую в голову супруги. Девушка работала дизайнером одежды и решила открыть собственный бизнес по пошиву одежды для женщин. А идея была действительно авантюрной, ведь денег на раскрутку практически не было. Зато Сьюзи имела базовые знания в этой области. Поэтому она занялась конструированием и пошивом моделей, а супруг взял на себя финансовые вопросы. Пару нисколько не смущало отсутствие средств на аренду торгового помещения. Одежду они стали продавать что называется «с колес», т.к. в качестве магазина использовали свой старенький разрисованный микроавтобус, так называемый «вагончик хиппи». На нем они разъезжали по близлежащим городкам и небольшим населенным пунктам. ![]() Одежда классических фасонов и спокойных цветов была рассчитана на женщин средних лет. Она не отличалась особой красотой, эффектным дизайном и модными фасонами. Но вещи были добротными, практичными и недорогими. Поэтому приглянулись женщинам за тридцать, со средним достатком, которые в первую очередь ценили удобство, качество и доступность одежды. Этапы успешного пути Esprit Несколько лет небольшое семейное предприятие Томпкинсов держалось на плаву. И скорее всего оно так бы и осталось малоизвестной региональной компанией Plain Jane Dress, если бы не случай, который свел супругов с неким Майклом Ином. Его появление в фирме в качестве партнера в 1971 году ознаменовало собой новый этап. Предприимчивый бизнесмен сразу же приступил к активным действиям по раскрутке бренда одежды. В первую очередь он сменил название на более благозвучное. С этого момента компания стала носить имя Esprit. Также Майкл занялся продвижением торговой марки в азиатском направлении. Представительство компании было открыто в Гонконге. В 1976 году бренд появился и на европейском рынке. Первый фирменный магазин открылся в Германии. Кстати, в этой стране Esprit пользуется особой популярностью, и в настоящее время именно там располагается главная штаб-квартира компании. В 1979 году, когда обороты фирмы превысили сто миллионов долларов, возникла необходимость в создании логотипа бренда. За его разработку взялся дизайнер компании Джон Касадо. Первоначально необычное исполнение первой буквы Е, в которой были только горизонтальные черточки, вызывало много опасений. Но сегодня фирменный знак Esprit считается одним из лучших и самых узнаваемых. ![]() Дело пошло, компания стала расширяться и осваивать новые горизонты. В начале восьмидесятых годов вышел первый каталог Esprit. Продукцию можно было приобрести прямо из дома. К концу восьмидесятых были созданы представительства во многих европейских странах. В то время владельцы торговой марки не стремились открывать фирменные магазины, а предпочитали небольшие отделы, расположенные в супермаркетах и торговых центрах. Особое значение всегда придавалось дизайну и фирменному стилю. Ни одна деталь не упускалась из внимания. Яркие, красиво оформленные витрины, безупречная форма продавцов, легкая ненавязчивая музыка – все это привлекало внимание покупателей. Как разошлись дороги создателей Esprit В 1989 году, когда компания начала набирать обороты и находилась на самом подъеме, завершилась романтичная история любви, с которой в начале шестидесятых началась история Esprit. Сьюзи и Дуглас развелись, и каждый из них пошел своей дорогой. Владельцем контрольного пакета акций стал Майкл Ин. ![]() Интересно, что сегодня американский мультимиллионер Дуглас Томпкинс больше известен как основатель Фонда глубокой экологии. Он занимается скупкой диких экологически чистых земель в Южной Америке. Одни называют его героем, спасающим девственные уголки природы от вторжения цивилизации. Другие считают, что под видом спасительной миссии он реализует далеко идущие планы Пентагона и ЦРУ по завоеванию Патагонии. Так это или нет, не нам судить, но для всех он навсегда останется создателем Esprit – бренда, любимого миллионами. Esprit в наши дниПосле ухода из бизнеса супругов Томпкинсов, главным действующим лицом стал Майкл Ин. Под его руководством компания продолжала успешно развиваться. Сейчас ее фирменные магазины располагаются в более чем сорока странах. С 2003 года фирма имеет представительство в России, где открыты десятки ее магазинов. Расширился ассортимент продукции. Помимо одежды под торговой маркой Esprit выпускается нижнее белье, обувь, очки, часы и другие аксессуары. У бренда также есть своя косметическая линия, которая выпускается под именем Red Earth. ![]() В коллекциях в основном присутствуют классические, спортивные и базовые модели спокойных, лаконичных оттенков. Они прекрасно подходят для повседневной жизни и работы. Есть также линия яркой, смелой и оригинальной одежды для молодых девушек. Что больше всего привлекает в одежде, выпускаемой под брендом Esprit, так это ее универсальность. Она понравится и юной девушке, и будет также хорошо смотреться на взрослой женщине. Компания в первую очередь делает ставку на простоту, удобство и качество, не гоняясь за последними веяниями изменчивой моды. В год выпускается от шести до двенадцати коллекций, в которых любая женщина сможет найти модели, созвучные своему стилю и образу. Для мужчин предлагаются спортивная и повседневная линии. ![]() История Esprit началась пятьдесят лет назад с романтического знакомства юноши и девушки. А сегодня мы наблюдаем ее плоды в виде огромной империи, раскинувшейся по всему миру. Может для кого-то она послужит толчком для своего развития, а может так и останется сказкой со счастливым концом. Автор: Герасименко Любовь Изображения: "©kaeferblog.com", "©logodatabases.com", "©m.forbes.ru", "©smh.com.au", "©shopping-adviser.com" Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru
рейтинг: 0
/ оценить статью:
Понравилось? Поделитесь с друзьями: Еще из похожего и интересного: |
||||||
|