Esprit: как любовь помогает создавать всемирно известные бренды

Компания Esprit – один из самых ярких примеров воплощения американской мечты. Из небольшого семейного бизнеса, начатого с нуля, выросла огромная империя, чье имя сегодня известно во всем мире.

С чего начинался Esprit: love story и немного авантюризма

Созданию компании предшествовала романтичная история любви, начавшаяся летом 1964 года. Именно тогда на дороге возле озера Лейк-Тахо (штат Калифорния) пытался поймать машину молодой лыжник. По иронии судьбы той же дорогой направлялась в Сан-Франциско юная эффектная блондинка. Увидев юношу, голосующего на обочине, она притормозила свой Фольксваген. Так и познакомились будущие супруги и основатели бренда Esprit – Сьюзи Рассел и Дуглас Томпкинс.

Дуглас еще с детских лет отличался авантюрным характером и далеко не примерным поведением. Он не доучился в школе, откуда был изгнан за многочисленные провинности. Поэтому неудивительно, что в 1968 году, через полгода после женитьбы на Сьюзи, он воспринял на ура идею, пришедшую в голову супруги. Девушка работала дизайнером одежды и решила открыть собственный бизнес по пошиву одежды для женщин.

А идея была действительно авантюрной, ведь денег на раскрутку практически не было. Зато Сьюзи имела базовые знания в этой области. Поэтому она занялась конструированием и пошивом моделей, а супруг взял на себя финансовые вопросы. Пару нисколько не смущало отсутствие средств на аренду торгового помещения. Одежду они стали продавать что называется «с колес», т.к. в качестве магазина использовали свой старенький разрисованный микроавтобус, так называемый «вагончик хиппи». На нем они разъезжали по близлежащим городкам и небольшим населенным пунктам.

Одежда классических фасонов и спокойных цветов была рассчитана на женщин средних лет. Она не отличалась особой красотой, эффектным дизайном и модными фасонами. Но вещи были добротными, практичными и недорогими. Поэтому приглянулись женщинам за тридцать, со средним достатком, которые в первую очередь ценили удобство, качество и доступность одежды.

Этапы успешного пути Esprit

Несколько лет небольшое семейное предприятие Томпкинсов держалось на плаву. И скорее всего оно так бы и осталось малоизвестной региональной компанией Plain Jane Dress, если бы не случай, который свел супругов с неким Майклом Ином. Его появление в фирме в качестве партнера в 1971 году ознаменовало собой новый этап. Предприимчивый бизнесмен сразу же приступил к активным действиям по раскрутке бренда одежды. В первую очередь он сменил название на более благозвучное. С этого момента компания стала носить имя Esprit. Также Майкл занялся продвижением торговой марки в азиатском направлении. Представительство компании было открыто в Гонконге.

В 1976 году бренд появился и на европейском рынке. Первый фирменный магазин открылся в Германии. Кстати, в этой стране Esprit пользуется особой популярностью, и в настоящее время именно там располагается главная штаб-квартира компании.

В 1979 году, когда обороты фирмы превысили сто миллионов долларов, возникла необходимость в создании логотипа бренда. За его разработку взялся дизайнер компании Джон Касадо. Первоначально необычное исполнение первой буквы Е, в которой были только горизонтальные черточки, вызывало много опасений. Но сегодня фирменный знак Esprit считается одним из лучших и самых узнаваемых.

Дело пошло, компания стала расширяться и осваивать новые горизонты. В начале восьмидесятых годов вышел первый каталог Esprit. Продукцию можно было приобрести прямо из дома. К концу восьмидесятых были созданы представительства во многих европейских странах. В то время владельцы торговой марки не стремились открывать фирменные магазины, а предпочитали небольшие отделы, расположенные в супермаркетах и торговых центрах. Особое значение всегда придавалось дизайну и фирменному стилю. Ни одна деталь не упускалась из внимания. Яркие, красиво оформленные витрины, безупречная форма продавцов, легкая ненавязчивая музыка – все это привлекало внимание покупателей.

Как разошлись дороги создателей Esprit

В 1989 году, когда компания начала набирать обороты и находилась на самом подъеме, завершилась романтичная история любви, с которой в начале шестидесятых началась история Esprit. Сьюзи и Дуглас развелись, и каждый из них пошел своей дорогой. Владельцем контрольного пакета акций стал Майкл Ин.

Интересно, что сегодня американский мультимиллионер Дуглас Томпкинс больше известен как основатель Фонда глубокой экологии. Он занимается скупкой диких экологически чистых земель в Южной Америке. Одни называют его героем, спасающим девственные уголки природы от вторжения цивилизации. Другие считают, что под видом спасительной миссии он реализует далеко идущие планы Пентагона и ЦРУ по завоеванию Патагонии. Так это или нет, не нам судить, но для всех он навсегда останется создателем Esprit – бренда, любимого миллионами.

Esprit в наши дни

После ухода из бизнеса супругов Томпкинсов, главным действующим лицом стал Майкл Ин. Под его руководством компания продолжала успешно развиваться. Сейчас ее фирменные магазины располагаются в более чем сорока странах. С 2003 года фирма имеет представительство в России, где открыты десятки ее магазинов. Расширился ассортимент продукции. Помимо одежды под торговой маркой Esprit выпускается нижнее белье, обувь, очки, часы и другие аксессуары. У бренда также есть своя косметическая линия, которая выпускается под именем Red Earth.

В коллекциях в основном присутствуют классические, спортивные и базовые модели спокойных, лаконичных оттенков. Они прекрасно подходят для повседневной жизни и работы. Есть также линия яркой, смелой и оригинальной одежды для молодых девушек.

Что больше всего привлекает в одежде, выпускаемой под брендом Esprit, так это ее универсальность. Она понравится и юной девушке, и будет также хорошо смотреться на взрослой женщине. Компания в первую очередь делает ставку на простоту, удобство и качество, не гоняясь за последними веяниями изменчивой моды. В год выпускается от шести до двенадцати коллекций, в которых любая женщина сможет найти модели, созвучные своему стилю и образу. Для мужчин предлагаются спортивная и повседневная линии.

История Esprit началась пятьдесят лет назад с романтического знакомства юноши и девушки. А сегодня мы наблюдаем ее плоды в виде огромной империи, раскинувшейся по всему миру. Может для кого-то она послужит толчком для своего развития, а может так и останется сказкой со счастливым концом.

Автор: Герасименко Любовь

Изображения: "©kaeferblog.com", "©logodatabases.com", "©m.forbes.ru", "©smh.com.au", "©shopping-adviser.com"

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Понравилось? Поделитесь с друзьями: