Главная>>Статьи, Бренды > Они угадали: как братья Марчиано создали Guess
 

Они угадали: как братья Марчиано создали Guess

Рубрика: Статьи, Бренды
 
Читать больше на тему: Джинсы, Мода, История брендов

В чем секрет успешного бренда? Вряд ли это знали братья Марчиано – Морис, Жорж, Пол, Арман, которые в 70-х годах прошлого столетия занялись дизайном одежды. Они выросли на юге Франции, среди красоты и гармонии тех мест. Были увлечены свободной и смелой культурой американского запада. Все это вдохновило их на создание собственного стиля.

На родине они занялись модным бизнесом, открыв сеть магазинов одежды. Но все великое рождается через трудности. Вот и у основателей будущего бренда появились проблемы с налоговой службой и образовался крупный долг. Скрываясь от притязаний, в поисках выгодных решений для своего дела, двое из братьев – Морис и Жорж – переехали в Калифорнию (США). Там экономические законы оказались более лояльными. Именно открытие магазина в Лос-Анджелесе в 1981 году считается датой рождения бренда Guess.

Интересно, что название всемирно известной марки одежды возникло из-за плохого знания английского языка братьями. Слово было выбрано из-за легкого произношения. К тому же оно имело привлекательный перевод – «угадывать». Так что же угадали Морис и Жорж, завоевывая новые горизонты?

братья Марчиано

Новый взгляд на старые джинсы

«Все новое – это хорошо забытое старое» – решили Марчиано и создали новый виток джинсовой моды. Популярность денима, казалось бы, осталась в прошлом. Но Жорж Марчиано представил новую коллекцию джинсов. Оказалось, что и эта повседневная одежда может быть женственной и элегантной. Легкая потертость ткани, облегающий покрой, молнии на лодыжках – все эти дизайнерские находки прославили впоследствии бренд Guess.

Но даже хороший товар нуждается в продвижении. Это отлично понимали братья. Их настойчивость и упорство сыграли в этом решающую роль. Стоило немалых усилий убедить руководство известного магазина Bloomingdale взять на продажу 20 пар джинсов. Это скорее было одолжение, чем вера в успех новых моделей. Но в течение 3-х часов все они были распроданы. Так, благодаря Guess, джинсовая мода обрела новое дыхание.

Появление Пола и провокационная реклама

Через год после открытия магазина, в Калифорнию переезжает еще один брат – Пол Марчиано. Он сыграл важную роль в развитии бренда, создав неповторимую рекламную компанию. Пол не был профессионалом в этой области, но он четко понимал идею и предназначение созданной марки одежды. Для олицетворения изысканного стиля Guess он искал новые свежие лица и смелые сексуальные образы.

Пол Марчиано

Черно-белые постеры с девушками в сексуальных позах вызвали бурную реакцию общественности – восхищение, осуждение и интерес. В прессе активно обсуждались откровенные и вызывающие фото. О Guess говорили все больше и больше, бренд стал узнаваемым. А для многих моделей съемки в их рекламе оказались удачным стартом. Клаудиа Шиффер, Летиция Каста, Карла Бруни, Наоми Кэмпбелл, Ева Герцигова начинали вместе с Guess.

Ева Герцигова Летиция Каста Клаудиа Шиффер

Стремительный взлет компании и угроза потери

Новаторский дизайн одежды и яркая реклама привлекали все больше и больше покупателей в магазины Guess. Спрос на их товар значительно превышал предложение. Братья Марчиано понимали, что необходимы дополнительные вложения в развитие бизнеса.

Именно тогда, в 1983 году, была заключена сделка с владельцами компании Jordache. Основатели бренда отдавали 50% своих акций, взамен получив финансовую помощь и производственные базы на восточном рынке труда. Кроме того, Jordache могли использовать дизайнерские идеи и технологии Guess. Это оказалось ошибкой – Марчиано чуть было не лишились своего бренда. Попытки разорвать договор были безуспешны, дело было направлено в суд. Разбирательства продолжались около 5 лет. Но все же присяжные поддержали владельцев Guess, передав им право полного владения компанией.

Это еще больше вдохновило братьев Марчиано на дальнейшее совершенствование.

Даже долгие правовые сражения не смогли остановить развитие бренда. За все это время были созданы новые коллекции одежды и обуви, в том числе и для детей. Свет увидел новый дизайн кожаных аксессуаров.

Основными направлениями компании стали:

  • Guess,

  • Guess Guess Guess Guess

  • Marciano,

  • Marciano Marciano Marciano Marciano

  • G by GUESS,

  • G by GUESS G by GUESS G by GUESS G by GUESS

  • GUESS kids.

  • GUESS kids GUESS kids GUESS kids GUESS kids

Рынок сбыта товаров становился все больше и больше. Помимо многочисленных фирменных магазинов в США стали открываться филиалы и в других странах.

Мировое признание

Покорение международного рынка приходится на начало 90-х. В это время появились магазины в Южной Америке, Австралии, Африке, на Ближнем Востоке, России. Продукция компании становится разнообразной: добавились сумки, купальники, спортивные костюмы, аксессуары, бижутерия. Популярными стали часы, очки и духи под маркой Guess. В создании всех товаров компании владельцы преследовали одну цель – усовершенствование повседневности в её разнообразии.

В 1993 году между братьями начались разногласия, и Жорж Марчиано перестал руководить компанией. Морис стал исполнительным директором компании, а Пол – президентом. Их целеустремленность и преданность делу стали основой успеха. Об этом говорит не только значительный рост прибыли, но и завоевание таких престижных наград как Премия Ассоциации дизайнеров и Арт-Директоров, «Клио», награда «За самые лучшие веб-сайты электронной торговли».

Сегодня Guess продолжает диктовать свои законы моды. Продукция этой компании продается в 60 странах мира. Яркая реклама все так же является важной частью продвижения торговой марки. Участие Перис Хилтон, Летиции Касты, Дрю Бэрримор в ней – тому подтверждение. Коллекции Guess не перестают удивлять своей уникальностью, элегантностью, чувственностью.

GUESSE

Так в чем же секрет успешного бренда? В новаторских дизайнерских решениях, предприимчивости владельцев, провокационной рекламе? Угадайте вместе с Guess!

Автор: Корпачева Екатерина

Изображения: "©soinfashion.com", "©fanpop.com", "©latimes.com", "©guess.eu", «© Depositphotos.com/Lucian Milasan»

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Обсудить бренд Guess на форуме

рейтинг: 0 / оценить статью:
 

Понравилось? Поделитесь с друзьями: 

Еще из похожего и интересного:

 
Добавить комментарий к «Они угадали: как братья Марчиано создали Guess»
Имя

E-mail

angry evil grin laugh sad smile wink 



Самое свежее и аппетитное: