Главная>>Статьи, Бренды > Шведское качество, всемирная известность: как все устроено в H&M
 

Шведское качество, всемирная известность: как все устроено в H&M

Рубрика: Статьи, Бренды
 
Читать больше на тему: История брендов

Лет тридцать назад, спросив у любого прохожего, что он знает о далекой стране Швеции, можно было услышать лишь один ответ: АВВА. Конечно, шведский бренд H&M вряд ли сможет составить конкуренцию знаменитой четверке, но сегодня уже многие покупатели успели по достоинству оценить товары этой торговой марки. На российском рынке H&M появился относительно недавно, в 2009 году. И все говорит о том, что он собирается надолго здесь задержаться.

Кстати, в свое время именно АВВА была привлечена владельцами компании для раскрутки бренда в Великобритании. Правда группа приняла лишь косвенное участие в рекламной компании: ее пластинки раздавались бесплатно у входа в магазин бренда. Но эффект от акции был потрясающий: на следующий день у дверей стояла очередь из покупателей. 

Шанс, подаренный судьбой

Это сейчас компания H&M известна по всему миру и ее владелец входит в первую тройку миллиардеров Швеции. А в голодном 1947 году, когда открылся первый магазинчик марки по продаже женской одежды, такие перспективы были разве что в заоблачных мечтах ее основателя. К этому времени Эрлинг Перссон, сын торговца мясом в небольшом городке Вестерос, уже успел попробовать свои силы в бизнесе. В 1943 году он открыл компанию по продаже часов. Кстати, она существует и поныне, но бренд под названием Url&Penn мало кому известен за пределами Швеции.

Эрлинг Перссон

Второе детище Эрлинга Перссона оказалось более удачным. Открыв фирму под непритязательным названием «Hennes» (что означает «ее»), предприниматель волею случая оказался в Америке. Казалось, сама судьба благоволила ему, забросив его в эту страну. Ведь именно там Перссону открылись основные принципы успеха своего будущего бизнеса, которые он, вернувшись на родину, заложил в основу компании. 

Hennes

Что же нового извлек начинающий бизнесмен из поездки по Америке? Его поразило огромное количество небольших розничных магазинчиков, успешно торговавших недорогой одеждой. По соседству с ними сияли богатыми витринами фешенебельные универмаги, но это нисколько не мешало ни тем, ни другим. Каждый был рассчитан на определенный сегмент рынка и имел своего покупателя. Человеку, выросшему в Швеции, где господствовали роскошные дорогие универмаги, было трудно представить, что на их фоне могут процветать подобные магазины. Перссон понял, что прибыль можно извлекать не только за счет повышения цены, но также из оборота. Теперь он знал, как построит свой бизнес.

Путь к известности

На родине он начал воплощать свой проект в жизнь, открыв целую сеть непрезентабельных магазинов с недорогой одеждой. В подобном начинании, конечно, был свой риск. Нельзя было заранее предугадать, как отреагируют на такие магазины женщины. Ведь они привыкли одеваться в комфортных условиях шикарных универмагов. Но цена сделала свое дело. И в магазины Перссона толпами пошли покупательницы, которым пришлась по душе качественная и недорогая женская одежда. 

Несмотря на успешное начинание, компания еще долгое время оставалась небольшой региональной сетью магазинов. Лишь через пять лет Эрлинг Перссон смог открыть первый магазин в Стокгольме. А в 1964 году компания, наконец, пересекла границы Швеции, и о бренде узнали покупательницы соседней Норвегии.

Hennes&Mauritz

В 1968 году ее совладельцем стал некий Мауриц Видфорс, хозяин фирмы Mauritz Widforss, торговавшей товарами для охоты. Изменилось не только название компании – Hennes&Mauritz, но и ассортимент товаров. Если раньше в магазинах этой торговой марки можно было встретить только одежду для женщин, то с момента слияния взоры ее владельцев обратились и на мужскую аудиторию. 

Формула успеха

В начале статьи мы рассказали, какую роль сыграла знаменитая шведская группа АВВА в открытии первого магазина бренда H&M в Великобритании. Этот остроумный рекламный ход был придуман Стефаном, сыном Эрлинга Перссона, которому в 1982 году отец предал бразды правления компанией. Именно с появлением Стефана, которого сегодня называют «главным портным Европы», связан взлет компании и ее выход на европейский, а с 2000 года, и на мировой рынок.

Стефан Перссон

Реклама – двигатель торговли, и этот тезис стал ключевым в стратегии развития бренда H&M. Использование в рекламе знаменитостей, привлечение к созданию капсульных коллекций известных дизайнеров стали фирменным стилем компании. Спустя годы после удачной акции в Лондоне, Стефан Перссон не перестает ловить покупателей на очередную «звездную наживку»:

  • Лицом рекламной компании в свое время становились такие звезды, как Анна Николь Смит и Синди Кроуфорд, демонстрирующие нижнее белье.

  • Анна Николь Смит
  • Коллекцию купальников представляла поп-дива Кайли Миноуг.

  • Кайли Миноуг
  • Дважды, в 2006 и 2009 году, в роли модельера пробовала себя Мадонна. Знаменитая мадам Рикель создала для H&M коллекцию шикарного нижнего белья, а позже ею была выпущена коллекция одежды, обуви и аксессуаров.

  • Мадонна Мадонна
  • Дэвид Бекхэм приложил свою руку к коллекции мужской домашней одежды.

  • Дэвид Бекхэм
  • В 2011 году Донателла Версаче создала для H&M две линейки мужской и женской одежды.

  • Но, наверное, самой запоминающейся стала рекламная кампания 1999 года с участием Клаудии Шиффер, которая представляла нижнее белье. Поклонники супер-модели разбивали витрины и похищали постеры с ее изображением. Тогда руководству компании пришлось объявить, что по окончании акции плакаты бесплатно раздадут всем желающим. Только это заявление позволило прекратить беспорядки.
  • Клаудия Шиффер,

Все коллекции выпускаются ограниченными партиями и продаются по очень доступным ценам. Покупатели, которые не могут себе позволить приобрести вещи дорогих брендов, с восторгом раскупают одежду, к созданию которой прикоснулась рука звезды. Такое положение дел устраивает обе стороны. Покупателям льстит, что они носят одежду, созданную знаменитостями. А владельцы компании получают баснословные прибыли от ее продажи. 

Еще одной составляющей формулы успеха бренда HM является динамичное развитие производства, которое очень быстро и чутко реагирует на только зарождающиеся модные тенденции. Процесс изготовления моделей от первых набросков до выхода на поток готового изделия составляет всего лишь три недели. Это позволяет быть всегда впереди, и первыми выпускать новинки на рынок.

Покорение вершин высокой моды

В 2014 году компания H&M, которая никогда ранее не демонстрировала свою одежду на показах Haute couture, впервые представила коллекцию на неделе высокой моды в Нью-Йорке. При этом главный дизайнер бренда Анн-Софи Йоханссон объяснила, что место показа было выбрано не случайно. США – один из важнейших рынков, на который компания делает основную ставку. Мнение американской публики для нее важнее, чем отзывы изощренного в мире моды парижского и миланского бомонда. 

Представленная коллекция пестрит разнообразием стилей. Модели, навеянные духом семидесятых годов, сочетаются с одеждой в стиле милитари и с этническими элементами. Не поскупились дизайнеры на различный декор. В одежде присутствуют оборки, вышивка, бахрома, кружево – словом все то, что позволяет создать неповторимый образ и подчеркнуть свою индивидуальность.

Автор: Герасименко Любовь

Изображения: "©visitvasteras.se", "©fashion228.wordpress.com", "©about.hm.com", "©londonoa.com", "©frontendfashion.com", "©bloomandboom.com"

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Обсудить бренд H&M на форуме

рейтинг: -1 / оценить статью:
 

Понравилось? Поделитесь с друзьями: 

Еще из похожего и интересного:

 
Добавить комментарий к «Шведское качество, всемирная известность: как все устроено в H&M»
Имя

E-mail

angry evil grin laugh sad smile wink 



Самое свежее и аппетитное:

скидки и промокоды

Давайте дружить:)

 

Copyright ©2007-2017 ShoppingZone.ru
Частичное или полное копирование материалов сайта разрешено только при наличии прямой ссылки на ShoppingZone.ru