Pepe Jeans: бренд, который знает о джинсах все

Pepe Jeans – это бренд, который знает все о дениме и кэжуал-стиле. Ежегодно выпуская по две коллекции джинсовой и трикотажной одежды, Pepe Jeans попадает в гардероб  обаятельных молодых людей от 20 до 35 лет.

Дорога длиной в две мили

Portobello Road – это дорога. Дорога длиной в две мили. Две мили, которые очень тяжело пройти скорым шагом, если вы вышли на нее в субботу. И все потому, что вам просто тяжело будет протолкнуться через ту толпу, которая целенаправленно мчится сюда со всех уголков мира.

Именно там, на Portobello Road находится знаменитый рынок Portobello Road Market. Образовавшийся в девятнадцатом столетии как место, где продают свежие продукты, в наше время рынок нарастил себе отделы антиквариата, овощей и фруктов, модных вещиц и ответвление подержанного товара.

В 1973 году, где-то там, в западной части рынка Portobello, появился новый прилавок. Нитин Шах, будучи продавцом джинсовой одежды на одной из фабрик, нахватался азов и верхов джинсового бизнеса и сподвиг своих братьев, Аруна и Милана, заняться тем же, но уже самостоятельно. Каждую субботу братья Шах появлялись на рынке и предлагали посетителям джинсы нового формата: высокого качества, необычного дизайна и отличных расцветок. То ли место было выбрано хорошее, то ли время, но неформальные завсегдатаи оценили новый деним-формат, и дело братьев Шах пошло совсем другими темпами.

Набирая ход

Уже через два года ребята открыли еще три прилавка в разных частях города. Один из них располагался на Кенсингтон Маркет, который представлял собой трехэтажное здание с размещенными в нем прилавками.  В 60-70х годах это был местом обитания хиппи и богемной тусовки – прекрасной точкой, для развития смелого и молодежного бренда.

В этом же году трое основателей позволили себе открыть свой первый бутик на King’s Road и назвать его San Tropez Trading Company. Название очень скоро стало смущать главного идеолога семейного проекта. Нитин посчитал, что оно должно быть короче и емче, так появилась Pepe Jeans.

Очень скоро все трое братьев смогли отказаться от прежних мест своей занятости в пользу развития семейного дела, которым они решили управлять из новенького склада в 25 тыс. квадратных метров и офиса. Это был 1979 год, обещавший вхождение в новое десятилетие с новыми победами и достижениями.

Две декады расширений

В 1980 году джинсы Pepe путали с лучшими производителями Америки, которые на тот момент доминировали на рынке туманного Альбиона.  И это был успех, так как Pepe Jeans стали джинсовым брендом №1 в Великобритании. За семь лет, благодаря совокупности правильных решений, братьям удалось покорить Англию.

Через 4 года, с 1984 по 1989, Pepe Jeans уже активно расставляла свои флажки с фирменным логотипом на карте мира: Ирландия, Бельгия, Испания, Португалия, Индия. Покорив родной континент, был проложен новый путь развития через Атлантический океан и всю Америку, к берегам Тихого океана. В Лос-Анджелесе  они открыли офис и шоу-рум (демонстрационный зал для показа коллекций).

С добавлением Америки в свой список мировой экспансии, Pepe Jeans приобрела еще одно неоценимое качество - умение делать необыкновенную рекламу. В дальнейшем оно поможет компании легко взбираться на новые вершины  и достигать  намеченные цели.

Джинсы в объективе

С 1986 руководство Pepe Jeans стало прилагать большие усилия и вкладывать весомые средства в рекламные кампании. Не то, чтобы Pepe нуждалась в деньгах, или компания была малоизвестна, нет. Но ведь мир еще не был завоеван. Так началось сотрудничество с лучшим фотографом того времени – Брюсом Вебером. Живая, неудержимая, веселая, сексуальная и свободная – именно такой получалась коллекция Pepe Jeans в объективе Брюса. Карточки с молодыми и беззаботными людьми в одежде Pepe привлекали внимание. И хотелось, если не оказаться там прямо сейчас, то хотя бы надеть что-нибудь из того, что было на моделях.

На съемки привлекались модели и знаменитости, искалось новое дуновение времени и находилось. Стоит отметить, что съемки Pepe Jeans делали не только рекламу бренду, но и помогали открывать новые лица. Так, рекламная съемка 1991 года помогла Бриджит Холл стать еще более востребованной и превратиться из модели в супер-модель.

В 1992 году приглашенной знаменитостью был Джейсон Пристли, тот самый Брендон Уолш из сериала «Беверли Хиллс 90210». А в 1993 году Pepe Jeans стала первой масштабной съемкой для начинающей модели Кейт Мосс.

Каждая такая кампания влияла и на мир рекламной фотографии и кинематографа в целом, оставляя несмываемые следы, по которым в дальнейшем шли следующие бренды и рекламщики.

Перескакивая рубеж

В течении 90х Pepe Jeans набирала в размерах. Количество фирменных флажков продолжало расти: Франция, Голландия, Италия, Швейцария, Германия. Ровными темпами и размеренно широким шагом компания встретила миллениум. Играючи завоевав Азию и Латинскую Америку, она  была готова подтвердить свою репутацию самого большого и влиятельного джинсового бренда на рынке. 5 континентов, 50 стран и больше 200 магазинов – Pepe Jeans встретила миллениум по-своему.

В 2002 году, перед своим юбилеем, компания выпустила знаковую коллекцию Pepe Jeans 73. А в 31 год решила, что «готова к детям», выпустив первую детскую коллекцию Junior.

Pepe Jeans по-прежнему привлекала знаменитостей к рекламным кампаниям и сотрудничала с маститыми фэшн-фотографами: Дэвид Симс, Стивен Кляйн, Стивен Мейсел. Летиция Каста стала лицом фирмы в 2004 году.  А через два года ее место заняла Сиенна Миллер, которая не только была лицом коллекции, но и успела поучаствовать в ее разработке.

Впоследствии, на карточках Pepe были такие знаменитости, как Эштон Катчер, Алекса Чанг, Кара Делавинь…

В 2007 году в свет вышла коллекция Andy Warhol by Pepe Jeans, которую разрабатывали 3 года и была посвятили жизни и творчеству Энди Уорхола. Она отличалась простотой кроя, яркостью принтов и расцветок.

Через пару лет компания обратила свой взор на подростковую моду и выпустила коллекцию Portobello. В ней она умело соединила бунтарские куртки и джинсы с миловидными и обаятельными платьями в клетку и цветочными принтами.

В 2010 году испанская инвестиционная компания Torreal выкупила 40% акций Pepe Jeans. На тот момент компанию оценивали в 300 млн. долларов.

Путь в сорок лет

В 2013 году компания отпраздновала свое 40-летие. Отпраздновала со своими филиалами в 60 странах мира, с более, чем 300 бутиками и двухтысячной армией сотрудников. Здесь есть, чем гордиться и есть, что отмечать. История Pepe Jeans является одним из лучших образцов ведения фешн-бизнеса, глядя на который может позавидовать любой владелец диплома MBA. В ней чудесным образом совпадают точность выбора мест продажи товара, публика, на которую этот товар рассчитан, сам дизайн и качество. Все детали сошлись воедино, как идеально скроенная и тщательно сшитая пара джинсов. Пара джинсов Pepe Jeans.

Светлана Болгар

Изображения: "©rbkclocalstudies.wordpress.com", "©winterfashions.net", "©fanpop.com", "©dalje.com", "©pepejeans.com"

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Понравилось? Поделитесь с друзьями: