MAC: история красоты и успеха

Косметика MAC появилась в те времена, когда в мире моды и кино стало важным не только то, как выглядит модель сама по себе, а и то, как она будет смотреться на глянцевой обложке или экране.  Да, в 80-х годах ХХ века фото и киноиндустрия  процветала, профи удивляли спецэффектами. Но на макияж свет софитов действовал специфично. Черты искажались, и часто вариант на экране или  фотографии выглядел совсем не так, как это было задумано.

Под блеском софитов

Союз двух людей, решившихся поработать над проблемой, выглядел логично. Франк Анжело был владельцем  сети имидж салонов, а Френк Тоскано – модным фотографом. Впрочем, в тонком деле визажа хорошо разбирались и тот и другой. Так и появилась косметическая компания MAC, первый магазин которой открылся в 1984 году в престижном районе Торонто. Аббревиатура расшифровывалась как  Makeup Art Cosmetics, в ней слились три  слова  - «искусство», «косметика», «макияж». Сами создатели бренда подразумевали, что это косметика высокого класса для профессионалов. Что-то типа высокой моды в косметической отрасли.

Косметические продукты, разработкой которых  занялись Тоскано и Анжело, должны были соответствовать жестким условиям съемки. Это долгие часы под светом софитов, искажение цветов в результате освещения. У партнеров это получилось – они создали особо стойкие текстуры, глубокие цвета, которым был не страшно поглощающее освещение.  Акцент делался и на разнообразие цветовой гаммы – 150 оттенков теней и 160 тонов помады – согласитесь, это довольно смело. Инновации работали не в ущерб качеству, визажисты позаботились и о коже моделей.  Продукты от MAC бережно относятся к нежной коже и не портят ее.  

Профессионалы оценили инновации, и в первой половине 90-х компания MAC открыла сразу ряд магазинов. Сначала магазины профессиональной косметики открывались в Америке. После Торонто, в 1991 году о косметике MAC узнали в Нью-Йорке.

В 1994 году MAC продает контрольный пакет акций Estee Lauder. Бренд становится частью мирового концерна, но при этом не теряет своей индивидуальности.

С 1996 года MAC начинает шествие по Европе. Сначала открытие магазина в Париже, а потом и в других столицах европейских стран. Далее двигаются в Азию, и в конце 90-х открывают бутик  в Китае.

В 1998 году Фрэнк Анжело умирает в результате неудачной операции. Но компания продолжает существовать и набирать популярность.

MAC и звезды

Столь стремительному развитию бренда  способствовал интерес к косметике MAC звезд мировой величины. В разработке первых коллекций участвовали такие знаменитости, как Линда Евангелиста, Дайана Росс, ЛайзаМинелли, Дита фон Тиз, Мисси Эллиот и другие. Сегодня MAC пользуются многие звезды, они же ее и представляют  - это  Мадонна, Дженнифер Лопес, Памелла Андерсон, певица Ферги и другие. 

Сотрудничество со звездами – основная ставка компании MAC.Тоскано и Фрэнк Анжело никогда не давали прямой рекламы. Их продукты рекламировались непосредственно на съемочных площадках, во время модных показов, на  глянцевых обложках.

Самые известные их коллекции связаны со звездными именами. Лимитированная коллекция Beauty Icon вышла в 2003 году  и была посвящена Лайзе Минелли. В 2005 году эстафету приняла Дайана Росс и стала лицом второй коллекции Beauty Icon.

К популярности другой известной линии –VivaGlam – были причастны Евангелиста и Ферджи.

Самый известный продукт компании – красная помада MAC Red, стала популярна благодаря регулярному появлению на губах Мадонны.

MAC философия

И, тем не менее,  MAC  - это не только косметика для избранных. Сегодня в ассортименте бренда более 120 видов косметической продукции. Как говорят сами руководители, фирма ставит своей целью выпуск косметики для людей всех рас, полов и возрастов. Профессионализм по-прежнему в приоритете, поэтому косметику данного бренда можно встретить во многих салонах красоты. Но и самые обычные женщины могут позволить себе косметику MAC.  Ориентация на различные типы кожи и многообразие коллекций способствуют этому. С помощью этой косметики самая обычная женщина может превратиться в диву с глянцевой обложки.

Еще одна ставка в продвижении компании – это философия работы с конечным покупателем. В фирме с самого ее основания уделялось большое внимание подготовке продавцов консультантов. По сути, это должны быть грамотные визажисты, способные ненавязчиво проконсультировать. Можно привести цитату самого Френка Тоскана: «Я не могу позволить себе роскошь общения с  клиентами, поэтому продавцы являются связующим звеном между моей философией и моими покупателями».  Поэтому работа с покупателями в магазинах компании проходит на очень высоком уровне.

Надо отметить, что и создатели бренда, и ее сегодняшние владельцы не только стремились к сотрудничеству с богатыми и знаменитыми. Вторая сторона жизни компании - это широкая общественная деятельность и благотворительность.  Анжело и Тоскано, начинали свою деятельность в 90-е годы. В это же  время «чума 20 века» СПИД начал свое шествие по миру. Фонд борьбы со СПИДОМ MAC был создан в 1994 году. С этого времени компания регулярно перечисляет средства в помощь людям, больным вирусом, и участвует в различных программах по защите таких людей. Фонд существует и сегодня, средства на его существования перечисляются от продаж коллекции VivaGlam, и это миллионные вложения.

Кроме этого, компания выступает против тестирования косметических продуктов на животных. Также  фирма оказывает помощь в программах по защите окружающей среды, и помогает  в борьбе против жестокого обращения с детьми.

Линия косметической продукции также расширяется в сторону наибольшей доступности. Если сначала это была преимущественно декоративная косметика, то в 2007 году была создана линия для поддержания здоровья кожи.

Сегодня в ассортименте бренда – декоративная косметика, продукты для ухода,  парфюмерия, косметические аксессуары. В приоритете качество и натуральность. К примеру, большим успехом как у профессионалов, так и у любителей пользуются косметические кисти от MAC. Это только натуральные волокна и удобные ручки из дерева с фирменным знаком в виде никелированного наконечника.

Напоследок несколько интересных фактов о косметике MAC:

Нелли Петрова

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Понравилось? Поделитесь с друзьями: