Главная>>Статьи, Бренды > Timberland: секрет желтых ботинок
 

Timberland: секрет желтых ботинок

Рубрика: Статьи, Бренды
 
Читать больше на тему: История брендов, Обувь

Многие знаменитые бренды, чья продукция сегодня блистает на мировых подиумах и обложках глянцевых журналов, начинали свой путь в полной безвестности. Вот и Натан Шварц более полувека шел к своим знаменитым тимберлендам, которые сегодня занимают достойное место в Британском музее дизайна. И скорее всего, если бы не поразительное трудолюбие, терпение и фантастическая работоспособность основателя бренда Timberland , мир так бы и не узнал о желтых ботинках.

Судьба определила Натану долгий и совсем нелегкий путь к своему успеху. Быть может для мировой истории пятьдесят лет – это всего лишь миг, но для будущего знаменитого обувщика это мгновение растянулось на годы нужды и тяжелого труда.

История преодоления и надежды

Сапоги Timberland

Наверное, сложно не стать сапожником, если рождаешься в семье потомственных обувщиков. Вот в такой небогатой еврейской семье и родился Натан. Произошло это знаменательное событие в 1902 году в Одессе. Сейчас трудно сказать, почему накануне Первой Мировой войны его родители решили эмигрировать в Америку. Вполне возможно, что это спасло им жизнь, т.к. все мы знаем о драматических событиях того нелегкого времени.

Так или иначе, семья оказалась в «стране мечты», на которую возлагала большие надежды. Но легкой жизни не получилось, семья бедствовала и выбивалась из последних сил, чтобы заработать на кусок хлеба. Свой посильный вклад в семейное благополучие вносил и юный Натан, который пошел трудиться подмастерьем в сапожную мастерскую.

Перспектива всю жизнь вкалывать за копейки не очень радовала юношу. Поэтому, работая сапожником, он из года в год откладывал деньги на свою мечту —  открыть свою собственную обувную фабрику. И это случилось в 1952 году. К этому времени молодой парень уже превратился в зрелого и поседевшего мужчину. Сумма, которую он накопил, хватила на покупку половины акций обувной фабрики в штате Массачусетс. Прошло еще несколько лет, и Натан вместе с сыновьями выкупает вторую половину акций и становится полноправным владельцем небольшого обувного производства.

По сути, это приобретение мало что изменило в его жизни. Он был всего лишь никому неизвестным обувщиком, статус которого несколько повысился, но на благополучии это существенно не отразилось. Еще целых десять лет фабрика существовала на грани выживания и не приносила собственникам особого дохода. Желание прославиться и стать знаменитым не оставляло Натана. Его пытливый и изобретательный ум искал новые пути для реализации своих возможностей. Он постоянно экспериментировал, пытался изобрести что-то новое, усовершенствовать производство обуви, сделать ее более качественной и соответственно покупаемой.

И в 1965 году решение, а по сути, инновационное изобретение, в корне перевернувшее не только всю дальнейшую судьбу небольшого семейного предприятия, но и обувную науку в целом, было найдено. Уникальная технология бесшовного соединения кожаного верха с подошвой сделала обувь водонепроницаемой и, одновременно, очень популярной среди мужчин суровых профессий: лесорубов, дальнобойщиков, охотников и др. Желтые ботинки, произведенные по новой технологии, прославили имя своего создателя и через несколько лет начали свое путешествие по миру. В 1968 году Натан Шварц покидает пост руководителя компании и передает бразды правления компанией своим сыновьям – Герману и Сидни. Они стали достойными продолжателями дела отца.

В чем секрет желтых ботинок Timberland

Многих интересует вопрос, почему для ботинок был выбран именно желтый, а не какой-либо другой цвет. Но скорее всего даже сами изобретатели не знают на него ответ. На этот счет выдвигаются разные версии. Одни предполагают, что такой яркий цвет был выбран из соображений безопасности, т.к. обувь в первую очередь предназначалась для лесорубов, а желтые ботинки наиболее заметны. Другие уверены, что это произошло совершенно случайно и производители не закладывали никакого особого смысла в цвет изделия. Так это, или иначе, но главное, что сегодня желтые ботинки узнаваемы и очень популярны, и в сознании покупателей они неразрывно связаны с брендом Timberland.

Сапоги Timberland Первые желтые ботинки с надписью Timberland появились в 1973 году, а через три года началось их триумфальное шествие по европейскому рынку. Сему событию предшествовало появление на фабрике некоего итальянца, Джузеппе Веронеси, который закупил большую партию обуви для продажи в Италии. Кстати, им же был придуман очень интересный и эффективный рекламный ход, при помощи которого он успешно продвигал бренд на территории своей страны. Демонстрируя высокое качество обуви, он подвергал ее всяческим испытаниям, следы от которых он устранял весьма оригинально – сушил ботинки на бельевой веревке. Смысл заключался в том, что ботинки можно пачкать, мять, полоскать в воде и вообще обращаться с ними достаточно жестко, но стоит их постирать и высушить – и они приобретают первоначальный безупречный вид.

Такая реклама произвела фурор среди итальянских покупателей, где бренд стал очень востребованным. А затем эстафету популярности подхватили и другие европейские страны. Молва о ботинках, которым не страшны любые испытания, пошла гулять по миру, и вскоре продукция компании появилась в Германии, Франции, Бельгии, Швейцарии, Гонконге и Турции.

В 1986 году, после того как Герман уходит в отставку, президентом становится Сидни, который приобретает акции своего брата. В это время открывается первый монобрендовый магазин Timberland в Ньюпорте, Род-Айленд и дополнительные офисы компании в Германии и Франции. В конце восьмидесятых под маркой бренда начинает также выпускаться одежда, предназначенная для прогулок, путешествий, занятий спортом. Основной акцент в ней делается на качество, удобство и функциональность. Предпочтение отдается натуральным тканям: хлопку, льну, шерсти. В начале девяностых ассортимент бренда Timberland расширяется еще значительней, в него включаются разнообразные аксессуары, обувь для детей, туристическое снаряжение и товары для морских путешествий. В это же время выходит эксклюзивная коллекция водонепроницаемой верхней одежды из натуральной кожи.

В конце девяностых годов Джеффри, сын Сидни Шварца, перенимает эстафету у своего отца и становится президентом компании. Запускается новая линейка комфортной и удобной рабочей одежды и обуви, предназначенной для людей самых различных профессий. Двухтысячные принесли компании новые победы и всемирное признание. К 2005 году ее прибыль превысила полтора миллиона долларов, а с 2010 Timberland входит в топ-10 самых инновационных мировых компаний.

Вот такая история у знаменитых желтых ботинок Timberland. История силы духа, преодоления и надежды. Наверное, найдется немного желающих ее повторить с самого начала. Но может быть, для кого-то она послужит примером и даст возможность понять, что человек может добиться всего, главное – очень захотеть и не сворачивать с избранного пути.

Корпачева Екатерина

Изображения: «©timberland.ru»

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Обсудить бренд Timberland на форуме

рейтинг: 0 / оценить статью:
 

Понравилось? Поделитесь с друзьями: 

Еще из похожего и интересного:

 
Добавить комментарий к «Timberland: секрет желтых ботинок»
Имя

E-mail

angry evil grin laugh sad smile wink 



Самое свежее и аппетитное:

скидки и промокоды

Давайте дружить:)

 

Copyright ©2007-2017 ShoppingZone.ru
Частичное или полное копирование материалов сайта разрешено только при наличии прямой ссылки на ShoppingZone.ru