Ecco: обувь для ног

Сейчас сложно сказать, что заставило Карла Тусби кардинально изменить свою жизнь: уверенность в собственных силах, желание создать что-то новое или стремление к лучшему? Но в 1963 году он отказался от стабильной должности управляющего обувной фабрики в Копенгагене, распродал все свое имущество, дом, автомобиль и перебрался в маленький провинциальный городок Бредебро на юге Дании. Именно там он купил пустующий завод, с которого и началась история создания бренда ECCO

Обувь для ног!

Карл Тусби изначально определил идею своего бизнеса как «обувь для ног, а не ноги для обуви». Использование современных технологий, постоянный поиск новых решений – все это легло в основу  нового типа обуви, комфортной и функциональной одновременно.

Такой подход был сразу высоко оценен покупателями, что доказала первая линия обуви ECCO, выпущенная в 1970 году. Модели отличались высоким качеством и практичностью, в дизайне преобладал минимализм, рассчитанный  на покупателей старше 27 лет. Но возраст целевой аудитории с годами становился все меньше и меньше, благодаря привлечению новых дизайнеров из различных стран.

Помимо высокого качества и удобства, в обуви ECCO была еще одна отличительная черта. Первоначально все средства шли на производство, активно продвигать бренд не позволяли финансовые проблемы. Тогда впервые был придуман такой простой рекламный ход, как штамповка логотипа компании на верхе обуви и подошве. Это как нельзя лучше подчеркнуло особый стиль продукции бренда.

Дальше – больше

Медленными, но верными шагами компания ECCO двигалась вперед. Позиции среди конкурентов Карл Тусби укрепил благодаря организации производства в других странах (1974 г – открытие производства в Бразилии) и модернизации технологий на датской фабрике (1980). Новые производственные линии сделали выпуск обуви массовым при сохранении высокого качества.

Благодаря этому компания достигла такого уровня, что готова была раскрыться и в мировом пространстве.

В 1981 году открывается дочерняя компания в Германии. Вслед за ней в Японии было организовано производство обуви с применением роботизированной техники, разработанной датскими специалистами. Первый фирменный магазин ECCO открылся в Дании в 1982 году.

Предпринимательский талант Карла Тусби, использование современных технологий, новые коллекции обуви – все это способствовало расцвету компании. Так 80-е годы ознаменовались открытием фабрик и дочерних компаний в таких странах как Португалия, США, Бельгия, Австрия, Польша, Гонконг… Это было только начало.

В Россию компания ECCO пришла в 1991 году. Число фирменных магазинов стремительно росло по всей стране, в 2008 году оно составило 200. Это было торжественно отмечено в Санкт-Петербурге, где на открытие нового магазина присутствовали представители посольства Дании в России. В это же время был запущен интернет–магазин ECCO, что позволило компании идти в ногу со временем и сохранить свои конкурентные преимущества.

Бренд также появился и в Казахстане, это произошло в 2011 году.

Рыцарь Карл, гигантская ступня, признание на родине.

Помимо покорения Европы и Азии Карл Тусби вел активную деятельность у себя на родине, где получил особое признание. В 1991 году компания ECCO стала официальным поставщиком Королевского двора Дании, а её основатель получил звание Рыцарь Данеброг от королевы Маргрете II. В честь этого важного события Питером Брандесом была сооружена гигантская скульптура «Ступня» в г.Теннер, рядом со штаб-квартирой ECCO. Этот монумент стал символом компании, отражающим её философию – думать о стопе, а не об обуви. Именно это формула истинного комфорта и функциональности моделей бренда.

В Копенгагене случилось еще одно интересное событие, связанное с брендом ECCO. Компания совместно с благотворительными фондами стала организатором международного пешего марафона Walkathon, протяженностью около 10 км. Он впервые был проведен в 1999 году и с тех пор стал традицией.

Секрет успеха компании ECCO

Своей первоначальной философии компания продолжает придерживаться до сих пор. Совместно с Институтом биомеханики в Кельне была разработана коллекция обуви для активного образа жизни –BIOM (2009 г) – результат многолетних исследований. Это высокотехнологичные модели, разработка которых предусматривает анатомические особенности ноги и ступни.

Сегодня бренд ECCO – это признак успешности, высокого качества, сочетание практичности и стиля. Она предназначена для всех возрастов, включает классические, деловые, повседневные, спортивные модели. Компания ведет активную деятельность в 97 странах мира, обувь представлена в более тысячи магазинах.

В чем же секрет такого успеха? В качественных материалах, в инновационных технологиях производства, в верно выбранной идеи бизнеса или организации предприятия? Вряд ли есть единственно правильный ответ на этот вопрос. Карлу Тусби удалось не только создать всемирно известную компанию, но и воспитать достойных приемников. Сейчас ей управляют его дочь с мужем. И, кто знает, может им основатель ECCO и открыл секрет успеха, ведь бренд не теряет свою популярность и по сей день.

Корпачева Екатерина

Изображения: "©ecco-shoes.ru"

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Понравилось? Поделитесь с друзьями: