Главная>>Статьи, Бренды > Canada Goose: тернистый путь к мировой славе
 

Canada Goose: тернистый путь к мировой славе

Рубрика: Статьи, Бренды
 
Читать больше на тему: История брендов

50-летняя история, годы разработок уникального дизайна, качественная закройка, 56 частей, сшитых краешек к краешку, наполнение из натурального гусиного пуха, проверка всех швов и, наконец, куртка готова. Легкая, теплая, с заботой о потребителе и с характерной нашивкой — Canada Goose.

Снегоходы

Из Польши с любовью

В 1950 году, приветливая к эмигрантам Канада приютила нового постояльца. Его звали Сэм Тик, и родом он был из Польши. Перебившись парочкой подработок, Сэм стал закройщиком на одной из фабрик.

Перекочевав несколько раз из одной в другую, в 1957 году, Сэм укрепился в мысли, что пора открывать свое собственное дело по пошиву одежды. Так появилась METRO SPORTSWEAR Ltd.

Специализацией новоиспеченной компании стали шерстяные жилеты, дождевики, комбинезоны для снегоходов и прочие функциональные прелести верхней одежды. Выбор в направлении был сделан правильный, и дело неспешно продвигалось.

Продолжатели дела нашего

В 1970 году к компании Тика присоединился его зять, Дэвид Рис. Дэвид пришел в компанию со своим видением дальнейшего развития дела и, не теряя ни минуты, приступил к инновационным шагам. Дэвид придумал, разработал и воплотил в жизнь идею машины, наполнявшей одежду пухом. Разработка стала знаковой: вся дальнейшая траектория развития METRO отклонится от привычного градуса направления, сузит спектр фокусировки и бросит все силы на развитие нового продукта.

Через несколько летДэвид открыл параллельный проект под названием Snow Goose, основными продуктами которого были выбраны куртка и парка. Практически в это же время Дэвид становится исполнительным директором. Его подход помогает компании выбить тендеры на пошив спецодежды сначала для Канадских Рейнджеров, затем для городского департамента полиции Онтарио, а вскоре в этот список добавились такие муниципальные службы, как Министерство исправительных учреждений и Министерство охраны окружающей среды. Куртки разрабатывались по спецзаказу в непосредственном контакте с конечным потребителем, такое сотрудничество позволило сделать хорошую рекламу лейблу, после чего диапазон клиентуры расширился.

Эверест ’82

В начале 80-х компания насчитывала около пятидесяти сотрудников. Цифра не такая весомая для 20-летнего дела, но компания стала узкоспециализированная, а заказы были расписаны так, что фирма справлялась. Именно в этом году, выкупив у Сэма Тика права, Дэвид стал единственным владельцем Metro Sportswear и сразу переименовал ее в Snow Goose.

 К 1981 году подоспели и новые заказы, отличавшиеся от предыдущих. Лори Скреслет, альпинист и гид по горным маршрутам, обратился к Дэвиду Рису с предложением разработать парку для снаряжения экспедиции, отправлявшейся на Эверест. Это был замечательный тандем, где один четко знал, чего он хотел, а другой четко знал, как это воплотить в жизнь. После предварительных переговоров, оживленных бесед и обсуждения деталей, два профессионала своего дела, наконец, сели и за день разработали прототип горной парки.

Лори Скреслет

«Лори крутился вокруг стола и между чертежами как заведенный. Он был настолько одержим идеей и настолько хорошо знал, чего он хочет, что буквально на следующий день, после его подробных зарисовок новая парка была уже готова» — вспоминает Дэвид. Экспедиция рассчитывалась приблизительно на 3 месяца, поэтому подход к созданию экипировки был серьезным и тщательным, как говорил сам Лори: «…парку рассматривали, как члена экспедиции». В ней удлинили рукава, чтобы при тянущихся движениях не оголялись руки; был переработан крой спины, чтобы обеспечить свободу движений в плечевом поясе; капюшон был углублен и стал 3 дюйма в глубину; а воротник был сконструирован так, чтобы при застегивании закрывать кончик носа, тем самым, сохраняя циркуляцию тепла по всей длине. Так родилась знаменитая модель, которую назвали Everest’82. Именно в этой парке Лори Скреслет в 1982 году стал первым канадцем, покорившим верхушку Эвереста.

Коллаборации и кооперации

После покорения Эвереста, Лори работал гидом и водил людей по вершинам Южно-Американских гор. Для тех гор Эверест’82 была слишком теплой. Имевшиеся на рынке готовые варианты от производителей США и Европы его не устраивали.  После случая на горе Аконкагуа в 1987 году, когда вся экспедиция просто замерзала из-за неправильно подобранной одежды, Лори снова обратился к Дэвиду. Скреслет на четырех страницах расписал свои новые замечания, снова были учтены все требования и недостатки предыдущей модели. И в свет вышла куртка, которую смело можно было рекомендовать людям, регулярно сталкивающимся с экстремальными погодными условиями. Впоследствии таких совместных работ и проектов становилось все больше.

Сын своего отца

В 90х, при выходе на европейский рынок, Snow Goose стала Canada Goose, так как старое имя было занято. На сороковом году существования, к компании присоединился сын Дэвида, Дэни Рис, который в 2001 стал президентом и исполнительным директором.

Как когда-то и его отец, Дэни с блеском подходил к выполнению своих задач. Он установил два жестких ключевых принципа. Во-первых, вся продукция будет производиться под именем Canada Goose. Во-вторых,  в то время, как все производители переносили свои заводы в Азию, Дэни решил, что продукция CG будет оставаться «Made in Canada», что потребовало от него вклада собственного капитала.

Из узкоспециализированной, одежда Canada Goose становилась более урбанизированной, повседневной. Лейбл компании стал мелькать не только среди кинорабочих на съемочных площадках, но и регулярно проскакивать на широком экране. В 2004 году, в фильме «Послезавтра», Canada Goose «сыграла» эпизодическую роль, в виде амуниции героев фильма. Стоит ли говорить, что после такого успеха дела пошли в гору. С 1991 по 2008 Canada Goose увеличила свою прибыль с 3 млн. до 17,5 млн. долларов. А уже в 2010 году, канадская семейная компания стала международной и открыла свой первый европейский офис в Стокгольме. Потом было открытие собственного завода в Виннипеге и офиса в США. Дальнейшая экспансия продолжилась.

Ответственность и этика

Canada Goose всегда занимала ответственную позицию по отношению к окружающей среде.  Компания выступает против живого ощипывания птиц, а добыча пуха должна соблюдать все экологические предписания по уходу за птицей.  Canada Goose в своих изделиях использует только мех койота, и только в линейке одежды для экстремальных температур и условий. Он добывается охотниками, чье дело является вот уже 300 лет семейным. И направлено не на уничтожение койотов, а на сбережение вида как такового, чтобы и следующие поколения охотников смогли продолжить эту традицию. Canada Goose является членом организации по защите полярных медведей, и с каждой проданной единицы специально разработанной серии одежды 25$ уходит в фонд организации PBI.

На 2014 год Canada Goose является стабильно развивающейся компанией, которая показала, что можно неспешным шагом уверенно двигаться к финишной прямой. Семейное дело с пятидесятилетней историей, сохранив свое бережное отношение к сотрудникам и окружающей среде, по праву считается одним из лучших и стабильных производителей качественной верхней одежды.

Светлана Болгар

Изображения: «©Depositphotos.com/Craig Robinson», «©canada-goose.ru».

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Обсудить бренд Canada Goose на форуме

рейтинг: 0 / оценить статью:
 

Понравилось? Поделитесь с друзьями: 

Еще из похожего и интересного:

 
Добавить комментарий к «Canada Goose: тернистый путь к мировой славе»
Имя

E-mail

angry evil grin laugh sad smile wink 



Самое свежее и аппетитное:

скидки и промокоды

Давайте дружить:)

 

Copyright ©2007-2017 ShoppingZone.ru
Частичное или полное копирование материалов сайта разрешено только при наличии прямой ссылки на ShoppingZone.ru