Главная>>Статьи, Бренды > The North Face: к вершинам успеха
 

The North Face: к вершинам успеха

Рубрика: Статьи, Бренды
 
Читать больше на тему: История брендов

Попросите любого горнолыжника, скалолаза, сноубордиста или походника, преданного своему увлечению, назвать пятерку брендов лучшей для них одежды или экипировки. И вы, наверняка, услышите среди них имя The North Face. Все верно, на сегодняшний день TNF является крупным производителем специализированного товара высокого качества, с развитой сетью представительств и магазинов по всему миру.

The North Face

Отец-основатель

В заливе Сан-Франциско в1963 году, 20-летний Даглас Томпкинс основал Калифорнийскую альпинистскую гайд-службу. Он был ярым поклонником лыжного катания и скалолазания, имел в этом достаточно большой и ценный опыт, что помогало ему в ведении такого непростого дела. В том же году он встретил свою будущую жену Сьюзи, которая не уступала ему в количестве идей и энергии, которые потребует их бизнес-начинание. Уже в 1964 году спектр услуг фирмы расширился до перепродажи экипировки для кемпинга и скалолазания. И хотя компания  не выпускала собственной продукции, Томпкинсы находили производителей для воплощения своих идей и выступали небольшим каналом сбыта. Одним из таких производителей были Sierra Designs, которые выпускали спальные мешки специально для TNF.

Через два года, набрав обороты, делу дали имя – The North Face. Северной стеной обычно называют сторону горы, которая является самой сложной для прохождения. Название не только соответствовало представлению Томпкинсов о предстоящем пути развития их предприятия, но и вектору выбранного направления компании.

Отец-основатель 2

Однако со временем оказалось, что The North Face  на стала для Дага его «северной стеной». Дело, что так ярко стартовало, становилось убыточным. И вскоре супруги распрощались с фирмой, продав ее двум братьям. В руках Дага Томпкинса TNF пробыла недолго, но изначальную форму и ауру вдохнул в нее именно он. «Стена» стала некой пробой площадкой, с которой будут учтены все ошибки, после чего состоится последующая попытка, на этот раз – удачная. В 1968 году Даг станет отцом-основателем во второй раз – на свет появится компания Esprit. Но пока что, в 1967 году, на грани банкротства, TheNorth Face была продана братьям Ирсу и Юстасу Бошингеру.

Маленький тесный мир

Стоит заметить, в те времена все необходимое для активного отдыха люди могли купить только в магазине «военных остатков» (или «магазин профицита»). Армия сгружала туда все подержанное, либо не нашедшее применение, оборудование и одежду. И когда открывались такие специализированные магазинчики как The North Face, то молва о них разносилась со сверхскоростью. В них не  просто покупалась экипировка – там встречались единомышленники и рождались идеи. Самые первые поставщики и производители были пионерами своего дела, и многие из них  находились в Сан-Франциско.  Практически все, кто работал в этой области, впоследствии станут знакомыми, друзьями, партнерами по бизнесу или конкурентами. Почти каждый успеет побывать прародителем или новатором. Почти каждый успеет поработать друг у друга или друг с другом.

The North Face одежда

Магия в действии

Арни, Глен и Юстас практически ничего не успели сделать с новоприобретенным бизнесом, так как почти сразу его у них перекупил Кеннет «Хэп» Клопп. Переговоры длились месяцами, но энергичный Хэп одержал верх. Братья покинули предприятие, а Юстас задержался до 1971 года и занял должность главного дизайнера.

Хэп привнес некую магию в развитие бренда. Он потеснил магазин и в задней части здания организовал фабрику. Он был полон идей и инноваций и поступил совершенно гениально, начав  использовать в производстве армейские материалы для Вьетнамской войны. В частности, из нервущейся парашютной ткани были сшиты спальные мешки, купола палаток и часть одежды.  Рамы рюкзаков и каркасные прутья палаток были сделаны из алюминия, который используется в самолетостроении. Это уменьшило вес поклажи на 50%. Мало того, TNF стала первой компанией, выпустившей безрамный рюкзак, с запатентованной нейлоновой застежкой-молнией, проходящей с двух боков рюкзака через его верх. The North Face сыграла не последнюю роль в развитие бэкпекинга – пешего туризма в диких условиях на длительный срок с экипировкой по принципу «все с собой». До этого в Америке процветал только кемпинг.

Качество было основной целью Клоппа, он отвечал за него и очень скоро стал давать чуть ли не пожизненную гарантию на товары TNF . Цена продукции увеличилась, но клиент знал, за что платит. Когда была выпущена партия палаток, в использовании которой начались проблемы, Клопп отозвал всю серию. После такой акции The North Face в рекламе уже не нуждалась.

Компания набирала обороты, инновации шли одна за другой. В 1975 году, к сотрудничеству был приглашен знаменитый архитектор Бакминстер «Баки» Фуллер - человек, разработавший современный дизайн геодезических купольных палаток. Модель палатки называлась «Oval InTENTion» и произвела фурор. Она идеально огораживала пространство, любое давление равномерно распределялось по всей структуре изделия, а сферическая форма позволяла ветру будто «перекатываться» через нее.

На этом Хэп не останавливался. Он стал активно приглашать к сотрудничеству альпинистов, сноубордистов, лыжников и всех вовлеченных и увлеченных людей. Он вел часовые беседы, подключал к производству и делал все, чтобы расширить новый ассортимент, улучшить качество уже существующей продукции и сделать ее надежной в экстремальных условиях. Он спонсировал соревнования и был одним из первых, кто стал широко применять материал Gore Tex для изготовления одежды и экипировки. Каталоги продукции Хэп использовал как поле для распространения информации по защите окружающей среды. Один из каталогов был посвящен солнечной энергии, другой освещал работу Greenpeace, а третий рассказывал о важности сохранения и спасения земель Аляски.

The North Face магазин

С Хэпом The North Face поднялась на вершину северной стены. 21 год он развивал и растил компанию с невероятными темпами и идеями, и стал пионером во множестве вещей.

Вершина

В 1989 году Кеннет Клопп продал TNF корпорации Odyssey Holdings, которая уже в 1993 году объявила о своем банкротстве. После этого The North Face ушла с молотка по цене 63 млн. долларов группе, состоящей из нескольких фирм, но после покупки, переименовавшей себя в корпорацию The North Face Incorporated. В 1996 прошла успешная кампания по рекламе и продвижению новой линии одежды из революционного быстросохнущего материала Tekware, а через несколько лет у корпорации начались проблемы. Поползли слухи о том, что цифры продаж и прибыли компании завышены, и началась масштабная перепроверка данных. В 1998 году эти слухи подтвердились. Акционеры были возмущены, посыпались иски. Акции упали с 27$ до 13$ за штуку. И в таком полуобморочном состоянии, всего за 27 млн. долларов, компанию выкупила VFCorporation – крупнейшая корпорация, в состав которой входят различные производители экипировки и снаряжения.

На 2014 год VF стала конечным пунктом на маршруте The North Face длиной в 50 лет. Вершина была покорена, срыв и стремительное падение были преодолены. TNF оказалась истинным борцом, продолжающим свой путь в ряду пионеров, новаторов, лидеров и профи своего дела.

Автор: Светлана Болгар

Изображения: "©Depositphotos.com/ROBERTO CAUCINO", "©Depositphotos.com/Marek Slusarczyk", "©thenorthface.com"

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Обсудить бренд The North Face на форуме

рейтинг: 0 / оценить статью:
 

Понравилось? Поделитесь с друзьями: 

Еще из похожего и интересного:

 
Добавить комментарий к «The North Face: к вершинам успеха»
Имя

E-mail

angry evil grin laugh sad smile wink 



Самое свежее и аппетитное:

скидки и промокоды

Давайте дружить:)

 

Copyright ©2007-2017 ShoppingZone.ru
Частичное или полное копирование материалов сайта разрешено только при наличии прямой ссылки на ShoppingZone.ru