Главная>>Статьи, Бренды > Мифы и правда о молодых российских брендах
 

Мифы и правда о молодых российских брендах

Рубрика: Статьи, Бренды
 
Читать больше на тему: Одежда, История брендов

И до сих пор большинство обывателей намного охотнее реагирует на «импортные» названия, чем на «наши».

В «дикий капиталистический» период 90-х – время появления новых российских брендов, - были все еще сильны отголоски советской эпохи, когда все иностранное было «шикарное» и исключительно качественное (даже произведенное в соседних соцстранах), а все наше (за редким исключением) было «топорное» и уродливое.

Используя специфику «совкового» менталитета, наши «новые (и «дикие») капиталисты» ухватили «фишку», что название бренда должно быть обязательно «импортное», на латинице и с намеком на устоявшиеся традиции. Например, «всем хорошо известно», что шикарную обувь производят в Италии, качественную и надежную – в Германии и Австрии, самые элегантные модели одежды и самые потрясающие парфюмы – во Франции, самую лучшую удобную и спортивную одежду – в «Штатах», «самые точные» часы – в Швейцарии, самое вкусное и ароматное пиво – в Чехии, самую надежную аппаратуру и технику – в Японии и т.д.

С тех пор мало, что изменилось в нашем сознании. И до сих пор большинство обывателей намного охотнее реагирует на «импортные» названия, чем на «наши». Наверное, должно смениться не одно поколение, чтобы лишиться влияния "тех" стереотипов и оценивать продукцию в первую очередь по качеству, а не по стране-производителю, как, в принципе, происходит практически во всем цивилизованном мире.

Хотя такая тенденция уже потихоньку появляется и у нас. В первую очередь, это коснулось продуктов питания - убедился-таки народ в полезности молока от родной буренки. Однако некоторые «продвинутые» соотечественники тоже довольно спокойно покупают и одежду российских производителей (это касается, прежде всего «эконом-класса») . Тем более, что часто она не уступает по качеству зарубежным аналогам, а цена при этом значительно ниже. Но это относится, прежде всего, к «честным» брендам, которые не стесняются своей национальной принадлежности.

Однако есть еще и бренды-"перевертыши". Появившись в те сложные времена, они продолжают позиционировать себя как западные. «И было бы еще полбеды – пусть называют себя как угодно, лишь бы товар был качественный. Но ведь цены «заламывают» тоже на уровне европейских, для которых эта цена была бы оправдана, а так – чистое надувательство», - так подумает обманутый потребитель, и будет, в общем-то, прав. Он вполне готов платить за что-то особенное, но не за фальшивку.

В связи с этим, в 2001 году «Роспатентом» была предпринята попытка запретить названия фирм на латинице, дабы не вводить покупателя в заблуждение по поводу их «родины», однако вскоре этот запрет по понятной причине сняли.

Поэтому давайте и рассмотрим наиболее известные российские бренды, заполнившие наш рынок, как раз с этих позиций. И разделим их условно на «патриотов» и «фальшивых иностранцев».

Компании, не скрывающие свое происхождение.

Oggi

1. Oggi (1998 год).

Владелец: «Август-Плюс», Россия, Санкт-Петербург.

Фишка: сдержанность, при этом изящество, легкость, удобство и элегантность.

Несколько направлений:

Oggi Ulltra – для девушек от 16 до 24 лет.

Oggi Collection – для более зрелых женщин от 25 до 40 лет.

Oggi Knits – женский трикотаж, который универсален и подходит и для отдыха, и для офиса.

Oggi Coctail – модели шикарной вечерней одежды.

Oggi Accessories – фирменные ремни, сумки, бижутерия.

Бренд Oggi имеет более 250 магазинов по странам бывшего СССР и Восточной Европы.

O`STIN

2. O`STIN (2003 год)

Владелец : сеть магазинов «Спортмастер», Россия, г.Москва.

Фишка : стиль городского жителя, одежда «некричащая», но в то же время не лишенная индивидуальности, практичная. Главный принцип – свобода.

Несколько направлений:

O`STIN MAN и O'STIN WOMAN, каждый из которых разделяется на:

O`STIN STUDIO – молодежный стиль.

O`STIN СASUAL – более «приглушенный», классический стиль.

Также прилагаются фирменные аксессуары.

ТВОЕ

3. ТВОЕ (2001 год)

Владелец: Российский холдинг «Русский трикотаж», г.Кемерово.

Фишка : молодежный casual и спортивная одежда. Очень демократичны, модели отличаются простыми линиями. Ткани из хлопка с небольшим добавлением других материалов. Много размеров, вплоть до XS. Обычные коллекции весна-лето, зима-осень также пополняются ежемесячно. Очень дешевы для своего качества.

Gloria Jeans

4. Gloria Jeans (1988 – кооператив , 1995 ОАО «Gloria Jeans»), Gee Jay

Владелец : ЗАО (1997 год) «Gloria Jeans», Ростов-на-Дону.

Фишка : недорогая одежда преимущественно спортивного стиля (но уже не только «джинсовая»), рассчитанная на детей, подростков и молодых людей.

Имеет более 250 магазинов по странам бывшего СССР.

ZARINA

5. ZARINA (1993 год – была выкуплена фабрика «Первомайская заря», 2002 – переименована в бренд ZARINA)

Владелец : «Мэлон Фэшн Груп», Россия, Санкт-Петербург.

Фишка: в последнее время бренд представляет Рената Литвинова (ZARINA&Renata Litvinova), поэтому неудивительно, что их коллекции отличает роскошь, стиль, изысканность. Преимущественно для уверенных в себе женщин средних лет. Модели подогнаны с учетом особенностей фигур славянок.

Sela

6. SELA (1991 год).

Владелец : «Sela Europe Distributors Ltd», Израиль (но владельцы-то «наши» и рынок сбыта преимущественно наш!).

Фишка : одежда для активных молодых людей (преимущественно 18-30 лет), имеющих свой индивидуальный стиль. Разброс направлений очень разнообразен. С точностью можно сказать лишь то, что их одежда подразделяется на мужскую, женскую и детскую. Фирменные аксессуары.

Имеет 550 магазинов в 14 странах мира.

Glance

7. Glance (1992 год – создание компании, 2004 год – создание бренда).

Владелец : ООО «Легпроммаркет», РФ, Москва.

Фишка : одежда на все случаи жизни, для разных вкусов и предпочтений, вплоть до вечерних нарядов и аксессуаров, от 42 до 56 размера. Небольшие партии одежды и демократическая цена.

В их «активе» около 200 магазинов.

Теперь хотелось бы перейти на сомнительные с точки зрения своего происхождения бренды.

Бренды, позиционирующие себя на постсоветском пространстве как «иностранные»

TJ Collection

1. TJ Collection (Carnaby, Chester).

Что заявляют официально : Фирма «TJ Collection» была создана в 1992 году в Великобритании. Главный концепт – «неповторимый английский стиль», «продолжает старинные традиции английских мастеров».

На самом деле : Официального признания и подтверждающих документов нет, но явно «не все чисто», поскольку в самом Соединенном Королевстве их магазинов не наблюдается, а зарегистрироваться там стоит в пределах $10000.

Поговаривают : их обувь производится и под Липецком, и в Китае, а из итальянского (?!) у них - только стельки.

Выпускают три бренда:

TJ Collection – для среднего класса «с претензиями».

Carnaby – для молодежи.

Chester – классическая линия.

Carlo Pazolini

2. Carlo Pazolini (1990 год), Adami

Что заявляют официально : Фирма была зарегистрирована в Италии.

Что на самом деле : скандальный, но весьма привлекательный и популярный в России бренд был основан российским предпринимателем, действительно, зарегистрирован в Италии. Продукция изготавливается в России, Китае, а самые дорогие модели – в Италии, На сегодняшний день фирма принадлежит вообще ирландцам.

Фишка : стильная, изящная и роскошная обувь, легкоузнаваемый стиль.

Сlimona

3. Сlimona (1995 год)

Что заявляют официально : Компания была основана в России, создала свои дилерские сети, но в 2001 году была выкуплена голландцами. На официальном сайте Оксану Климину представляют как Главу представительства компании в России.

Что на самом деле : Основателем бренда и торговой сети является супруга российского дизайнера Анатолия Климина ( Tom Klaim) Оксана Климина, но компанию считают голландской.

Фишка : одежда класса «премиум» для успешных женщин средних лет.

Компания насчитывает 14 магазинов в России.

Westland

4. Westland

Что заявляют официально : Была создана в 1930 году в Чикаго. На Российском рынке – с 1994 года.

Что на самом деле : Торговая марка Westland в 1996 году была зарегистрирована на ООО «ECHTERI» (РФ, Москва), а в 2001 году - на турецкую компанию. Кроме того, в западном интернете марка неизвестна.

Фишка : спортивная, простая, удобная и добротная одежда для любителей "джинсовой" классики.

Имеет 300 магазинов (правда, на официальном сайте не сказано – где).

Также стоит обратить внимание на бренды : Camelot, Ralf Ringer, Ritter Kaiser, Paolo Conti, Greenfield, Tess, L`Etoil, BeFree, Motor, Savage, Incity – и это далеко не полный список фирм, вызывающих сомнение (нет, не в качестве – об этом сейчас речь не идет) в происхождении.

Заключение: Сколько веревочке не виться…

Что касается российских брендов-«патриотов», то они изначально в более выгодном положении, поскольку завоевывают свою популярность качеством и демократичными ценами. А российский и СНГ-шный покупатель по старой доброй привычке каждый раз удивляется: «Ведь умеют же делать, когда захотят!» - и преисполняется гордостью за своих соотечественников. Со временем привыкает к мысли, что и «наше» тоже может быть хорошим. Этот путь не очень быстрый, чреватый недоверием и даже некоторой неприязнью поначалу, но верный.

А вот «ряженым иностранцам» сейчас приходится несладко. Большая часть из них уже развалилась или легализовалась, а «последние из могикан» находятся в безвыходном положении по поводу своей репутации. Признать, что «фирма-то – нашенская» - значит, во-первых, нужно снижать свои цены, во-вторых, стать объектом для забрасывания гнилыми помидорами от обманутых и оскорбленных в своих лучших чувствах покупателей, пребывающих в блаженной уверенности, что они платят за настоящую «италию», «японию», «германию», «америку».

С другой стороны, "псевдоиностранцам" от "чистосердечного признания" никуда не деться, поскольку, если они начнут ни с того ни с сего выставлять товар за полцены,– народ будет шарахаться и думать, что это подделка. Ведь наша психология такова, что мы охотнее раскупаем товар по высокой цене, чем по низкой (еще с перестроечных времен задаваясь вопросом: «А в чем подвох?»).

Так что мы, по большому счету, сами виноваты. Хотим красивую сказку – вот нам ее продавцы и придумывают, еще и прибыль от ее реализации получают немаленькую.

Автор: Шанталь Таисия

Изображения: "© Depositphotos.com/Olga Yastremska"

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Обсудить российские бренды

рейтинг: 4 / оценить статью:
 

Понравилось? Поделитесь с друзьями: 

Еще из похожего и интересного: