Главная>>Статьи, Бренды > Louis Vuitton: история бренда
 

Louis Vuitton: история бренда

Рубрика: Статьи, Бренды
 
Читать больше на тему: История брендов

Какие ассоциации возникают у вас при перечислении таких слов: гламур, мода, сумка, Париж, дорого, престижно?... Держу пари, что это будет Louis Vuitton — французский бренд, известный всему миру.

Но какова же история этой компании? Что за путь пришлось пройти ее основателю? В чем секрет успеха фешн-бренда Louis Vuitton? Давайте разбираться — это действительно увлекательное и познавательное повествование. Итак...

Пешком к будущему успеху

Если вы уроженец Брянска или Костромы — считайте, что вам повезло гораздо больше, чем будущему владельцу торговой марки Louis Vuitton. «Почему же?» — спросите  вы удивленно. А потому, что у вас есть возможность добраться до столицы хотя бы поездом. А у шестнадцатилетнего Луи такой возможности не было. И покорять Париж в 1837 году он отправился пешком. А путь неблизкий, от родного Франш-Конте — порядка четырехсот километров.

Юноша с детства был на «ты» со столярными инструментами, а в столицу отправился совершенствовать свое мастерство. Он попал к мастеру, который делал сундуки — и это ремесло смогло прославить и обеспечить материально  не только его самого, но и все последующие поколения Виттонов вплоть до наших дней.

Но одни лишь успешная учеба и упорный труд обеспечили этот великолепный результат. Главной была инновационная для того времени идея. Сейчас это может показаться неправдоподобным, но в середине XIX века, когда железнодорожный транспорт лишь набирал свои обороты и популярность, такой новинкой стал... чемодан.

Магазин Луи Виттон

Изобретение Виттона настолько разительно отличалось от громоздких и неподъемных сундуков, что завоевало сердца путешественников практически моментально. И в 1854 году Луи Виттон организовывает собственное предприятие на Елисейских полях. Производственные площади располагались в Аньере, где трудилось двадцать мастеров. Компания быстро развивалась и набирала обороты. И уже к 1914 году в штате состояло 225 человек.

После смерти Луи в 1892 году его дело продолжил сын Жорж. Именно он поспособствовал международному признанию марки. Он объездил полмира и везде, где он был, открывались фирменные магазины семьи — в Лондоне, Буэнос-Айресе, Вашингтоне, Нью-Йорке, Бомбее, Александрии. Во всем следуя наставлениям отца, ближе к преклонным годам Жорж передает бразды правления семейной компании своему сыну. И в 1936 году во главе фирмы становится Гастон-Луи Виттон. Ему бренд обязан разработкой новой ткани, использование которой позволило значительно увеличить объемы продаж по всему миру.

Компания продолжает свое успешное развитие даже после ухода в мир иной внука ее основателя. И в 1987 году объединяется с Moët-Hennessey в глобальную корпорацию LVMH Group. К девяностым годам двадцатого столетия торговая марка Louis Vuitton владела сетью из 130 бутиков. Но останавливаться не собиралась ни по чем. На сегодняшний день фирменных торговых точек более трехсот пятидесяти.

Louis Vuitton и подделки

Ни для кого не секрет, что продукция Louis Vuitton самая копируемая в мире. И эта проблема не нова, она волновала руководство компании еще 150 лет назад. Для противостояния подделкам Луи перед показом каждой новой коллекции менял в ней некоторые детали. Но это помогало не всегда. Семья постоянно находилась в поиске надежной защиты от недобросовестных дельцов-конкурентов. В деле противодействия несанкционированным копиям помогла очередная новаторская идея Виттонов — знаменитое монограммное полотно. Оно было выпущено и запатентовано уже в то время, когда фирмой руководил Жорж. Эта новинка стала фирменным знаком бренда и помогла значительно снизить объемы контрафактного продукта. В 1996 году был отмечен столетний юбилей принта  Monogram Cavas.

Louis Vuitton и Марк Джейкобс

В 1997 году на пост арт-директора компании пришел Марк Джейкобс. Душе этого молодого и талантливого дизайнера было тесно в рамках сумок и чемоданов. И он впервые выпустил под известным брендом коллекцию одежды. Странно, что это не пришло никому в голову ранее...

Марк Джейкобс

На официальном сайте компании вы можете увидеть не только знаменитые сумки Louis Vuitton, ставшие классикой жанра, дополненные коллекциями женской и мужской модной одежды. Вы также найдете обувь, кошельки, очки, часы, ювелирные украшения с особой огранкой камней. Даже письменные принадлежности и аксессуары для животных имеются! И на всех товарах Louis Vuitton в том или ином виде обязательно имеется фирменный знак — принт или логотип компании.

На посту руководителя Джейкобс прославился не только невиданным расширением ассортимента. Каждый показ новой коллекции он оформлял как феерическое шоу.  Чего стоят только невинная детская карусель с моделями и привокзальная площадь со старинным паровозом в 2012 году! Но за ними последовал не менее обсуждаемый показ 2013 года, где модели не дефилировали, а спускались на эскалаторах. И самый скандальный выход — зал, задекорированный под коридор отеля, из номеров которого появляются манекенщицы, смахивающие на женщин легкого поведения. Видео этого представления, размещенное в сети, на полном серьезе хотели запретить слишком уж ярые приверженцы общественной морали. Согласитесь, лучшей рекламы новой коллекции и придумать сложно. Показ осень-зима 2013/14  сразу же стал самым обсуждаемым мероприятием сезона.

И на волне этого успеха тем более неожиданным стало заявление Марка Джейкобса о его уходе из компании. Возможно, ситуацию приблизили периодически возникающие у Марка проблемы с алкоголем и наркотиками. Но с другой стороны — шестнадцать лет работы и внушительные прибыли за этот период. Руководство компании подтвердило шокирующую новость и в первых числах октября 2013 года был проведен прощальный показ, где неунывающий Марк в последний раз представлял торговую марку Louis Vuitton. Но расстроенным он абсолютно не казался. По словам дизайнера, все свои усилия он намеревается направить на развитие собственных торговых марок.

В 2014 году на пост креативного директора был назначен француз Николя Гескьер. Его первая коллекция была показан в марте этого года.

Автор: Светлана Марьенко

Изображения: "© Depositphotos.com/Philip Lange", "© Depositphotos.com/Kathy Hutchins"

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Обсудить http://shoppingzone.ru/img/depositphotos_49481209_l.jpg

рейтинг: 0 / оценить статью:
 

Понравилось? Поделитесь с друзьями: 

Еще из похожего и интересного: