Главная>>Статьи, Бренды > История бренда Missoni
 

История бренда Missoni

Рубрика: Статьи, Бренды
 
Читать больше на тему: История брендов

Каким образом обычный трикотаж, который всегда ассоциировался только с одеждой для дома и отдыха, превратить в популярную и известную всему миру торговую марку? Если вы знакомы с семьей Миссони, то ответ на этот вопрос вам известен. Если же в списке ваших друзей такая фамилия не значится, изучите историю развития бренда Missoni. Это повествование не только раскроет вам некоторые секреты модной индустрии, но и покажет реальный пример достижения небывалых высот в семейном бизнесе, несмотря на скромные возможности в начале пути.

Семейство Миссони на пути к собственному бренду.

А начало известному бренду было положено в 1946 году. Именно тогда известный легкоатлет Оттавио Миссони вернулся со Второй мировой войны в Италию. Четыре года он провел в Египетском лагере для военнопленных.  Но это не сломило Оттавио, он поступает в лицей Обердан и задумывается о достойном заработке. Для этого в 1947 году было решено организовать компанию по пошиву спортивных костюмов. Ведь про тренировочную форму заслуженный спортсмен знал практически все. Первым компаньоном Миссони стал его товарищ по легкой атлетике Джорджио Обервегер. И уже через год продукция этой трикотажной мастерской легла в основу формы национальной олимпийской сборной.

Несмотря на первый успех, Оттавио Миссони не оставляет большой спорт. В собственной форме он участвует в Олимпийских играх 1948 года, проходящих в Лондоне. Там он не только завоевывает очередную победу, но и встречает свою судьбу в лице Розито Джелмини. Молодые люди быстро нашли общий язык, ведь, как оказалось, родители Розиты также связаны с текстильным производством.

В 1953 году Оттавио и Розита обвенчались. В этом же году супруги открывают небольшую мастерскую в Галларте, которая специализируется на трикотажных изделиях. Розита Миссони Поначалу парк оборудования был невелик и позволял производить лишь гладкое или полосатое полотно. Но Миссони не унывали, и стали экспериментировать с полоской, варьируя ее ширину и сочетая различные цвета. Впоследствии были приобретены станки, с помощью которых стала возможна и зигзагообразные принты. Именно так и появилась та уникальная черта, по которой теперь безошибочно идентифицируют одежду бренда Missoni.

Но до регистрации торговой марки было еще долгих тринадцать лет, наполненных работой, работой и еще раз работой. Даже рождение троих детей (Витторио, Лука и Анджела) не помешало развитию семейного дела, а только сплотило Розиту и Оттавио. Теперь было ради кого развивать предприятие и добиваться новых высот. В дальнейшем время показало, что Миссони были абсолютно правы, потому что выросшие дети полностью взяли на себя управление компанией, продолжив семейный бизнес. И прекрасно справляются с этим и по сей день.

На пути к собственному бренду была разработана коллекция "Milano-Simpathy" для магазина "La Rinacsente"(1958 год) и проведен первый показ моделей в "Teatro Gerolamo". Большой вклад в продвижение молодой компании внесла Анна Пьяджо, редактор модного журнала "Arianna". В каждом номере этого издания выходили статьи, рассказывающие ценителям моды про новые модели одежды семьи Миссони.

Начало успеха Missoni

Но истинный успех приходит в 1967 году, благодаря эпатажному по тем временам случаю. Торговая марка уже официально зарегистрирована, и Missoni представляет коллекцию на выставке моды в Pitti Palace. За несколько минут до выхода манекенщиц на подиум Розита замечает, что нижнее белье красавиц абсолютно не подходит под концепцию ее одежды. И решает этот вопрос кардинально – просит девушек выйти на показ без бюстгальтеров. Тоненький и воздушный трикотаж под ярким светом софитов становится абсолютно прозрачным и открывает публике все прелести вышедших манекенщиц.

Администрация выставочного мероприятия гневно раскритиковала получившуюся ситуацию и даже запретила Missoni участвовать в показе следующего года. Успех Миссони Однако пресса восприняла инцидент «на ура» и тут же имя Миссони запестрело в публикациях по всему миру, моментально став узнаваемым.

Missoni начинает сотрудничество с журналом Vogue и выходит на международный уровень, представляя свою коллекцию в Нью-Йорке. К концу семидесятых дом моды Missoni добивается всемирного признания и уважения. Это подтверждается первыми государственными наградами – медалью «за гражданские заслуги» и почетным дипломом «за вклад в дело итальянской республики». Но даже после этого успеха бизнес семьи Миссони не останавливает свое развитие, и в 1979 году выходит линейка трикотажной одежды для мужчин. А в начале восьмидесятых Missoni даже шьет сценические костюмы для оперы Гаэтано Доницетти, которая  ставилась в знаменитом театре Ла Скала. Кроме этого выходит коллекция домашнего текстиля. Товары от Missoni появляются у каждого уважающего себя модника. И не только у них. Даже в музеях Великобритании и Нью-Йорка представлены экспонаты под брендом Missoni.

Отметив в 1994 году сорокалетний юбилей грандиозным шоу «Missonology - the World of Missoni», с которым они объехали практически весь мир, супруги-основатели принимают решение отойти от дел и передают управление компанией своей дочери Анджеле. С 1997 года над брендом Missoni трудится второе поколение семьи. Сыновья также заняты в семейном бизнесе. Старший Витторио отвечает за бутики и маркетинговые мероприятия, а Лука курирует домашний текстиль и мужскую линию. На сегодняшний день в работу включаются уже внуки основателей компании.

Но лучше всяких наград признание бренда Missoni демонстрирует круг его известных клиентов. В одежде от Missoni появлялись Ален Делон и Лайза Минелли, Элтон Джон и Катрин Денев, Стивен Спилберг и Синди Кроуфорд, Джонни Депп и Джулия Робертс. И это далеко не полный список знаменитостей, которые полюбили жизнерадостную расцветку фирменного трикотажа Missoni, который можно одеть как на вечеринку, так и на деловую встречу.

Кроме тончайших трикотажных нарядов, в которых невозможно различить швы, и теплых шерстяных пуловеров для истинных джентльменов, компания Missoni выпускает парфюмерию, обувь и аксессуары.

Зигзаг судьбы семьи Миссони

2013 год стал для компании Missoni юбилейным, а для семьи трагическим. В январе над Венесуэлой пропадает с экранов радаров самолет, в котором находится Витторио Миссони с супругой. Самолет нашли на дне Карибского моря лишь в июне. зигзаобразный принт МиссониНо глава семьи и основатель бренда уже не узнал этой новости. В ночь на 9 мая перестало биться сердце 92-летнего Оттавио Миссони.

Несмотря на эти трагические события, компании Missoni отметила шестидесятилетие деятельности и выпустила юбилейную рекламную компанию бренда под названием «Зигзаг во времени», она показывает эволюцию знаменитого зигзагообразного принта, который сделал Missoni мгновенно узнаваемым.

Также недавно вышли коллекция пляжной одежды «осень-2013» и трикотажа для девочек. А на официальном сайте компании уже можно увидеть модели, предлагающиеся на весну-лето 2014 года и занести понравившийся наряд в список желаний для последующего приобретения.

Так что будем надеяться, что семейные традиции Миссони все же выше всех возможных распрей по поводу наследования имущества. И лучший в мире трикотаж, как его именуют уже более тридцати лет, не исчезнет с мировых подиумов. Ведь бренд Missoni символизирует своей историей прочность семейного бизнеса и мировой успех, который достижим только с помощью упорного труда и поддержки любимых людей.

Светлана Марьенко

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Обсудить бренд Missoni на форуме

рейтинг: 0 / оценить статью:
 

Понравилось? Поделитесь с друзьями: 

Еще из похожего и интересного: