Next: реклама двигатель прогресса

История этого бренда наглядно показывает, насколько важную роль играет реклама в продвижении на рынок модной одежды. Ведь про торговую марку Next широкая публика практически ничего не знала до тех пор, пока руководство компании не выделила бюджет для  телевизионной рекламы. Ролики, в каждом из которых очаровательная Алессандра Амбросио всего за одну минуту демонстрирует больше десяти нарядов, аудитория приняла «на ура», и узнаваемость и запоминаемость бренда пошли резко в гору.

От Joseph Hepworth & Son до Next

А началась история Next практически сто пятьдесят (вдумайтесь!!!) лет назад. Именно тогда, в 1864 году, открыл собственную мастерскую по пошиву одежды британский портной Джозеф Хепворт. В те времена специалистов по неймингу не было как таковых, и предприятия обычно называли по имени основателя. Вот и Хепворт поступил точно так же, добавив к своему имени два слова - «и сын».

История умалчивает, продолжал ли семейное дело кто-то из детей Джозефа (в общей сложности у него было три сына и четыре дочери). Изначально Хепворт открывал бизнес совместно со своим шурином   -  Джеймсом Роудсом. Они решили заняться пошивом мужских костюмов-троек и преуспели в этом. Даже после смерти основателя в 1911 году «Joseph Hepworth & Son» еще шесть лет держала лидерство среди производителей одежды в Великобритании.

В 1982 году компания покупает семейную фирму по выпуску зонтиков «Kendall and Sons», с целью на основе их магазинов создать сеть бутиков модной женской одежды. То ли потому, что магазины предназначались для прекрасных дам, то ли просто к тому времени все уже устали от громоздких «семейных» названий, но выходящий на рынок новый бренд было решено назвать Next. Именно под этим именем он нам известен и сегодня.

Next  и реклама

Первая коллекция  Next в одноименном магазине была выставлена уже 12 февраля 1982 года. К этому времени в менеджмент компании пришел Джордж Дэвис, который за несколько лет взлетел по карьерной лестнице до поста исполнительного директора.

Однако Дэвис был модельером, а не управленцем. Возможно поэтому все его начинания — расширение ассортимента, увеличение количества магазинов и обновление их дизайна помогали мало. И к 1988 году компания начала испытывать серьезные финансовые затруднения.

Руководство, естественно, сменили. А для недопущения такой плачевной ситуации необходима было не так и много — не забывать о потребителях, как существующих, так и потенциальных. Почаще напоминать им о своем существовании и доносить до их сознания выпускаемые новинки и заманчивые предложения. Проще говоря, компании  Next в то время очень не хватало хорошего штатного специалиста по связям с общественностью и рекламе.

Хвала небесам, разрешить эту проблему удалось. И уже в начале девяностых разрабатываются рекламные мероприятия торговой марки с участием знаменитых моделей.

К слову, компания довольно неплохо себя чувствовала в таком сегменте, как работа по каталогу. И накопленный опыт был успешно перенесен на интернет-магазин, открывшийся в 1999 году.

Но, как уже было упомянуто в начале этого повествования, настоящую известность бренда смогло обеспечить лишь хорошее финансирование телевизионной рекламы. И, несмотря на все трудности и многочисленные кадровые перестановки, двадцати пятилетие со дня открытия своего первого магазина компания встретила во всеоружии — с обновленным дизайном, прекрасной рекламой, широким ассортиментом выпускаемой продукции и оптимистическим взглядом в будущее.

И вы знаете, дела пошли все лучше и лучше. Смена имиджа добавила в коллекции яркие краски. Выпуск спортивной одежды привлек сторонников активного времяпрепровождения. Молодежную аудиторию заманили брендом Lipsy, купленным в 2008 году. Линейка детской одежды расширилась максимально и охватывает все возрастные категории. А аксессуары и обувь дополнила коллекция домашнего текстиля.

Продукция Next

Вот так плавно и ненавязчиво мы переходим от истории развития бренда Next к основным видам продукции, которые выпускаются под этой торговой маркой.

Как вам уже известно, изначально бренд был ориентирован в основном на представительниц прекрасного пола 20-35 лет. Но сегодня представленные в русскоязычном варианте онлайн-каталога коллекции поражают своим разнообразием.

Вниманию женщин предлагаются:

Коллекции мужской одежды Next включает в себя:

Как для мужчин, так и для женщин Next выпускает качественное нижнее белье, пижамы и домашние тапочки, носки и колготки, пляжная одежда, обувь и аксессуары на любой вкус.

К тому же в отдельные категории выделены одежда для беременных, модели для миниатюрных и высоких девушек, а также для мужчин крупного телосложения. Согласитесь, такая забота о покупателе делает честь создателям этого он-лайн ресурса, так как на порядок облегчает поиск нужного товара на сайте.

В разделе товаров для дома можно найти коврики для ванной и туалета, всевозможные полотенца ярких расцветок, комплекты постельного белья для детей  и взрослых, разнообразные шторы и аксессуары к ним, покрывала, подушки, кухонные салфетки и даже разделочные доски.

И заказать любой предмет из представленных коллекций можно тут же, даже не выходя из дома. А выбранный вами товар доставят прямо домой курьерской службой.

Вот так, несмотря на все возникающие на жизненном пути кризисные ситуации, англичане работают, расширяются и закрепляют свой успех на мировом рынке модной одежды и аксессуаров. А про уровень достижений лучше всего говорят цифры. Ведь на сегодняшний день компания «Nextplc» — это около 700 магазинов, почти 55 тысяч сотрудников и более пятисот миллионов чистой прибыли ежегодно.

Автор: Марьенко Светлана

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Понравилось? Поделитесь с друзьями: