Путеводная звезда в мире моды: Mango

Чуть более 30 лет назад манго представлял собой лишь сладкий тропический фрукт, обладающий освежающим вкусом. Однако в 80-е годы XX века ситуация несколько изменилась. Именно тогда на модном Олимпе зажглась новая звезда, которая по сей день играет роль путеводной для  модников и модниц по всему миру. Если вы до сих пор не поняли, то речь идет об испанской марке одежды Mango.

Взгляд в прошлое

История компании Mango являет олицетворением «американской мечты», хотя действие происходит совсем на другом континенте. Все началось с того, что два брата Исаак Андик и Наман Андик перебрались в Испанию из Турции в возрасте 14 лет. Успешно продав привезенную с собой партию футболок, ребята загорелись амбициозной идеей создания собственной марки одежды.  Так в 1984 году на el Paseo de Gracia в Барселоне появился первый магазин марки Mango. Названия для компании было выбрано не случайно. Попробовав во время одного из путешествий сладкий тропический фрукт, ребята решили назвать бренд в его честь, так как, с одной стороны, данное слово легко и пишется и произносится практически на всех языках, а, с другой стороны, ассоциируется с чем-то ранее не существовавшим.

Успех не заставил себя долго ждать, поэтому уже в следующем году появились еще четыре магазина именитого бренда, а в 1993 году открылся 100-й по счету отдел Mango в Испании.

В 2000 году был запущен интернет-магазин марки, что позволило проекту выйти на новый уровень. В 2005м – появился первый магазин Mango Touch, в котором продавались только аксессуары, а в 2008 компания начала производить одежду для мужчин под маркой H.E. by Mango. Тем не менее, большее внимание все же уделяется женской линии бренда. На 2013 год запланирован запуск линии Mango Kids и Mango Sports&Intimates.

В 2010 году компания получила сертификат «Made in Green», подтверждающий, что вся продукция марки является абсолютно безопасной и не наносит никакого вреда здоровью покупателей. Все вещи бренда изготавливаются в соответствии с основными международными стандартами, при их создании не нарушаются права работников.

Сейчас под маркой Mango выпускается одежда, обувь, аксессуары, белье и ряд других товаров.  Часы изготавливаются по лицензии компании  Swiss Endura, входящей в концерн Swatch Group, а духи создает фирма Antonio Puig, сотрудничавшая в свое время со многими именитыми брендами.

Что показывают цифры

В настоящее время компания имеет около 2 600 торговых точек, открытых в 109 странах мира.  Суммарная площадь магазинов равняется 541 тыс. кв. метров. Сейчас количество сотрудников фирмы превышает 12 200 человек. Возраст большинства из них 25-35 лет, приблизительно 80% - представительницы прекрасного пола.

Mango имеет контракты с 264 поставщиками, вещи бренда производятся на 515 фабриках. В сезон компания выпускает примерно 2 800 различных моделей одежды, обуви и аксессуаров. Примерный объем инвестиций в открытие новых торговых точек, проведение планового ремонта в магазинах, затраты на логистику и проч. в 2012 году составил 165 млн. евро.

За 2012 год компании удалось заработать около 113,5 млн евро, из них 84% - на внешнем рынке. С другой стороны, за прошлый год в одной только Испании,  где в связи с кризисом уровень безработицы бьет все рекорды, особенно среди молодежи, компании удалось создать более 330 рабочих мест.

Кроме того, фирма активно развивает свою сеть online-продаж. Сейчас интернет-магазин Mango работает в 46 странах мира. В 2012 году на интернет-продажи пришлось 70 млн евро, что на 93% больше, чем за аналогичный период 2011 года. Приоритетным направлением для фирмы является выход на средневосточные рынки и продолжение экспансии в Азии.

В течение ближайших 5 лет руководство Mango рассчитывает увеличить показатели компании в 5 раз. Для этого в 2014 году компания собирается запустить две новые линии: «Violeta by Mango» - одежда больших размеров и «Rebels by Mango» - одежда для девушек от 14 до 20 лет. Так же планируется открыть приблизительно 30 магазинов Mango площадью от 800 до 3 000 кв. метров, где будут представлены все линии, входящие в «семейство Mango». Пока точно не известно место расположения этих торговых точек. Скорей всего, это будут некоторые европейские страны, Турция и Россия.  

Универсальный рецепт успеха

Разумеется, успех Mango базируется на нескольких составляющих: это и подобранная команда профессионалов, и отлаженная система логистики, и продуманная маркетинговая стратегия. Однако главное в данном случае – сама продукция бренда. Кажется, что дизайнерам удалось уловить дух времени и в какой-то степени ответить на вопрос, мучавший еще «дедушку Фрейда» - чего хотят женщины? Они хотят быть красивыми. И чувствовать себя уютно и комфортно в выбранном им образе вне зависимости от ситуации.

Дизайнерам марки удалось охватить практически все сферы жизни современной женщины и создать красивую, модную и удобную одежду для любого случая, не выходя за рамки концепции бренда. В магазинах Mango представлена одежда в нескольких направлениях: casual, спортивного и классического стиля, изделия из денима и женственные наряды для выхода в свет – вечерние и коктейльные платья, при создании которых часто используется летящий шифон, шелк, кружево, яркие принты. Все товары рассчитаны на покупательниц со средним доходом. После выходя новой коллекции, вещи из старой распродаются со скидкой.

Кейт Мосс, являвшаяся лицом бренда на протяжении нескольких сезонов  однажды сказала, что «в Mango можно найти вневременные классические вещи». Такой комплимент из уст ценительницы минимализма дорогого стоит.

Аксессуары бренда так же весьма разнообразны. Яркая бижутерия станет прекрасным дополнением любого образа. В коллекциях всегда есть несколько видов вместительных сумок на каждый день и миниатюрные клатчи, украшенные бисером, пайетками и другими декоративными элементами. Часы Mango выполнены из высококачественных материалов: нержавеющей стали и минерального стекла. В качестве декоративных элементов выступают металлическая фурнитура и кристаллы Swarovski. В коллекциях есть модели в классическом и спортивном стиле, стиле минимализм, часы в виде изящных браслетов и др.

Немаловажно, что в 2012 году руководство Mango решило несколько отойти от намеченного курса. Если раньше около 70% коллекций Mango составляли вещи для выхода в свет, вечеринок, похода в кино или, к примеру, на свидание, то сейчас большее внимание уделяется повседневной одежде. Такие изменения позволили увеличить уровень продаж на 20%.

Основными конкурентами марки в родной Испании являются изделия концерна Inditex (Zara, Uterque, Pull and Bear и проч.), а за ее пределами -  H&M и другие бренды, выпускающие одежду в сегменте fast-fashion.

Изображения: «© Depositphotos.com/Marek Slusarczyk», Mango.com

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Понравилось? Поделитесь с друзьями: