Karen Millen: история развития бренда

История успеха

Если вы только закончили обучение в дизайнерском колледже, но уже вынашиваете идею на паях со своим молодым человеком открыть собственный бизнес в сфере фешн-индустрии — дерзайте! И да поможет вам история Карен Миллен и одноименной торговой марки, которая создавалась с нуля и на сегодняшний день остается одной из самых известных марок женской одежды в Великобритании.

Хотя, «с нуля» - это будет все-таки некоторым преувеличением. Как и многие начинающие, но амбициозные предприниматели начала восьмидесятых, Карен Миллен и Кевин Стенфорд начинали с долгов. На деньги кредиторов они приобрели некоторое количество белого коттона, из которого сшили партию рубашек. За неимением лишних средств на рекламу своей продукции, решили обратиться к испытанному средству распространения информации — через друзей и знакомых этих друзей. Таким образом вся партия была реализована. Что наглядно подтверждает народную мудрость про преимущество наличия ста номеров в записной книжке перед эквивалентным количеством не то что рублей, но и фунтов стерлингов. Далее они несколько раз повторили этот цикл, попутно расширяя ассортимент выпускаемого товара.

И за два года влюбленные так раскрутились, что хватило не только на свадьбу, но и на открытие в 1983 году первого магазина. Естественно, не все шло так уж легко и просто. Чтобы бесперебойно заполнять магазин товаром, Карин часто сама садилась за машинку и вместе с несколькими надомными помощницами шила спроектированные ею же модели. Но бесценный опыт и помощь Кевина в вопросах управления не прошли даром. За шесть лет работы супруги расширили свой бизнес до пяти торговых точек, одна из которых находилась в Лондоне. На сегодняшний день, благодаря франчайзинговой схеме, магазины с вывеской Karen Millen открыты в двадцати трех странах мира. В общей сложности более ста бутиков.

Изначально компанией руководили исключительно основатели, Карен курировала вопросы дизайна, а Кевин занимался менеджерской работой. Но в 2004 году супруги решили интегрировать свой бренд в более крупную организацию — Mosaic Fashions. Однако, через пять лет Mosaic Fashions уступила права на торговую марку  Karen Millen компании Aurora Fashions, которая приняла решение в 2011 году вновь вывести бренд в отдельную самостоятельную компанию. Как бы там ни было юридически, но все это время бренд жил собственной жизнью, продолжая радовать своих почитательниц новыми коллекциями модной одежды. Среди них, кстати, были замечены и популярные актрисы кино — Элизабет Мосс, Ева Лонгория, Тамара Тейлор и многие другие.

Роскошь от Karen Millen

Но давайте все-таки коснемся непосредственно продукции, выпускающейся под торговой маркой Karen Millen. Ведь каждая ее коллекция действительно великолепна.

Лишь однажды увидев любое платье или пальто от Karen Millen, становится абсолютно ясно, что эта одежда создана для настоящей леди. Изящные облегающие силуэты, высококачественные ткани и фурнитура, роскошная, но не навязчивая отделка.

Цветовая гамма достаточно разнообразна — да, много классического черного, но присутствуют модели и в сером, красном, синем, бежевом исполнении. Особо хочется отметить модели с геометрическими орнаментами и вставками контрастного цвета. Каждая из этих моделей визуально корректирует фигуру, подчеркивая стройные ножки или осиную талию своей хозяйки.

К любому наряду Karen Millen вы без труда подберете обувь, для этого даже не потребуется выходить из магазина. В линейке обуви вы найдете сапоги и ботинки, босоножки и балетки, туфли на шпильке и модели без каблука. На любой вкус и размер — от 36-го до 41-го. Цветовые решения обуви перекликаются с основными моделями действующей коллекции — дизайнеры бренда уже позаботились о том, чтобы ваш наряд смотрелся единым целым.

А для девушек, не представляющих своей жизни без стильных аксессуаров, бутик  Karen Millen — просто находка! Чего тут только нет — перчатки и очки, ожерелья и серьги, часы и браслеты, ремни и шейные платки. И, конечно, самые разнообразные сумки, клатчи, кошелечки, чехлы для смартфонов — из кожи и замши, с кармашками и замочками, с кристаллами и кружевной вышивкой.

В брендовом бутике Karen Millen легко можно подобрать полноценный гардероб на все случае жизни. А вот что действительно очень сложно — так это покинуть стены сего райского прибежища современной и стильной почитательницы модной одежды.

На территории России таких островков сокровищ более двадцати. Но главный архипелаг — в центре Москвы, где флагманом высится двухэтажный фирменный магазин Karen Millen. Его открытие в 2008 году стало заметным событием в мире столичной моды. Из приглашенных гостей были замечены Катя Лель, группа «Блестщие», Ирина Безрукова, Татьяна Лазарева, Дарья Субботина, Татьяна Веденеева и другие известные россиянки. Общей сложностью более трехсот человек.

Но главной звездой, несомненно, стала обворожительная основательница бренда. Карен Миллен приехала в Москву на открытие бутика, чтобы лично познакомиться с российскими почитательницами модной одежды.

И пусть сегодня Карен не так активно участвует в работе компании (по большей части занимается консультациями персонала), все же она достойна искреннего восхищения и глубокого преклонения. Ее жизнь — практически британская вариация известного оскароносного фильма «Москва слезам не верит». Аналогия просматривается очень четко.

Ведь всего в своей жизни Карен добилась самостоятельно и не без труда. Да, были непростые времена. Но на сегодняшний день она достигла признания в бизнесе, шикарно выглядит и самостоятельно воспитывает троих детей. Она не позволяет себе унывать никогда, даже если на жизненном пути возникают, казалось бы, непреодолимые обстоятельства. Она самостоятельна и самодостаточна. Она пользуется успехом у мужчин и уважаема среди коллег. Она — счастлива.

И можно с уверенностью сказать, что это тот случай, когда основатель бренда является точным олицетворением своего покупателя — модной, стильной, современной и красивой женщины, которая состоялась как мать и профессионал своего дела.

Автор: Марьенко Светлана

Изображения: "© FB/Karen Millen", "© Karenmillen.com"

Частичное или полное копирование данной статьи разрешено только при наличии прямой ссылки на Shoppingzone.ru

Понравилось? Поделитесь с друзьями: